企业如何整合利用公共危机事件进行品牌营销——以汶川地震为例

媒介形式的裂变,消费群体的分化,在一个消费者注意力极具分散的背景下,企业的营销传播环境发生了很大的变化,仅仅依靠传统单一的营销传播模式来进行品牌信息的传播与形象的塑造已经不能适应新时期的营销传播环境了。因此,整合利用其它资源,尤其是稀缺资源来进行品牌营销,成为了企业的新型营销传播策略。本文旨在通过阐述事件营销的内涵来揭示公共危机事件的营销价值,并结合此次汶川地震,论述企业如何通过整合利用公共危机事件来进行品牌营销,并提出几点具体举措。     

外贸企业的曙光

8月12日，中国商务部副部长傅自应在新闻发布会上透露，将全面清理涉及进出口环节的各项收费，减轻外贸企业负担；促进优势产品出口，提高出口研发能力。同时，美国商务部公布的有关数据显示，美国经济有触底反弹的迹象。种种迹象表明，中国外贸企业的突围时机就要来临。     

网络时代广播新闻面临的挑战与对策

随着网络技术的日趋成熟和计算机的普及,近些年,很多专业新闻网站如雨后春笋般地发展起来。网络新闻获得了迅猛发展,习惯上网浏览获取新闻资讯的人也越来越多。网络新闻受到如此众多人的喜爱,那么它的特点和优势到底何在呢?     

大型医院血液库存系统订货点决策的仿真研究

血液是一种典型的易变质物品。本文以国内某大型医院的血液库存系统为对象,依照其运作流程,基于该系统运行的历史数据建立了一个离散事件系统仿真模型对这一系统进行研究,得到了该系统的最优订货点。本文的研究有助于血液库存管理措施的制定与改进,对其它易变质物品库存系统的管理也有一定的借鉴作用。     

本·拉登VS萨达姆：谁让布什更伤神

“9·11”事件后，本·拉登给全美国人民当然也包括布什在内送去一次不堪负重的痛苦回忆，在美国国土和所有美国人的心灵深处烙下一块不可触摸的伤疤。本·拉登成了美国人民的头号敌人，成了布什的头号敌人。但是，有一点，布什却不得不对本·拉登心存一点感激之情。     

产品危害事件对品牌资产变动的影响

本文采用达沃和皮洛特的分析框架和两项实验,探索了产品危害事件中公司反应和消费者先前预期是如何影响品牌资产变动的。结果发现,消费者对公司反应的解释取决于其先前预期:出现产品危害事件时,不管公司采用何种反应措施,强预期条件下较弱预期条件下造成的品牌资产损失小。     

低频度事件保险产品选择谈判决策模型

本文考虑在低频度事件中保险产品选择问题,用效用理论及模糊数学知识建立了产品选择模型,并给出了算例,找到了使双方均满意的最优产品。     

再谈新闻的倾向性

一、"新闻"和"新闻作品"不可分,价值观的差异导致新闻倾向性的产生;二、新闻倾向性之实际存在导致理论上的自相矛盾,这一矛盾之现实解决仍有局限性,有待超越;三、新闻传播者的倾向性在现代社会越来越受到制约,呈弱化趋势.     

浅谈消息导语的写作

新闻导语是"消息"这一新闻体裁特有的概念,是消息的开头部分,一般由最新鲜、最主要的事实或依托新闻事实的精辟议论组成。新闻导语是全篇消息最重要的部分,写导语是写好消息的关键,也是难点。因此有经验的记者无不在导语上绞尽脑汁,刻意求新,达到既表达出最精华的事实,又能吸引读者看下去的目的。