幽默诉求广告对品牌态度产生的影响——基于OTC药品的探讨

本文以幽默诉求广告对品牌态度的影响为研究对象,在OTC药品行业进行探讨.借鉴Yoo情感模型作为主要理论基础,参照其他学者关于广告对品牌态度影响机理,归纳出广告影响品牌态度过程中的主要因素,通过对OTC药品幽默广告的调查实验,本研究验证了Yoo情感修正模型应用于药品行业的基本可行性,分析了药品幽默诉求广告影响品牌态度的主要路径和不同因素下产生的影响效果差异,对药品行业如何通过合理使用幽默诉求广告积极地影响消费者的品牌态度提出启示.     

我国专利法在高技术知识产权保护中的局限性及成因分析

深入分析了我国专利法对高技术知识产权保护中在保护范围、保护时间、保护地域以及公开性保护等方面存在的问题,指出专利法保护高技术不力的一般原因是立法理念、科技发展水平、利益平衡因素,根本原因则在于专利权的法律特征无法在较大程度上体现高技术的技术特征.进而指出以商业秘密法保护为主,以其他的知识产权法保护为辅是我国高技术知识产权保护的最佳法律选择.     

药品“回扣” 亟待整治

在现行医疗环境下,群众把看病贵看病难的部分原因归咎于医务人员吃拿回扣、收受红包,属医德的滑坡;而医务人员则不认为医德是造成看病贵看病难的根本原因,因为受伤害的群体,不仅有患者,还有其本身。社会舆论的单向声讨,各种隐性问题的不可调和,使得医患矛盾不断激化。如何从根本上遏制药品"回扣"之风蔓延,重塑医疗行业新形象,是亟待解决的问题。     

我国药品安全监管现状与模式创新路径

药品安全问题,因直接关系到广大民众的身体健康和生命质量而倍受关注.虽然近年来我国药品安全监管取得一定成效,但药品安全事件仍此起彼伏.因此,寻求保障药品安全的长效机制和治本之策已经迫在眉睫.本文认为,构建和创新我国药品安全监管模式应从完善药品监管体制入手,以药品市场主体信用体系的建设与完善为依托,通过药品市场主体信用评价,强化其自律意识,提高药品市场主体的失信成本,两方面的有机结合才能达到有效监管和保障药品安全的目的.     

医院药品质量管理

1药品质量管理药品入库管理。药品必须从正规渠道采购,验收时必须查对产地、批准文号、规格、批号、有效期等;进口药品还要核对进口注册证及检验报告单。严格药品报损审批程序,努力使药品损失降到最低。对“毒、麻、精、放”实行“五专”管理;对贵重药品,专人专账负责,减少药品流失。②药品出库管理。药品出库时必须进行质量检查,同时要双人核对。过期、失效药品不得出库,并按有关规定及时处理。对近效期药品要建立一览表,及时通知医师尽快使用或退货。药品的清领由专人负责,根据实际使用,提交药品清领单。在库房领取药品时,应注意核对领药单、药品名称,数量当面核查清楚,特别是对药品批号、有效期、包装情况加以注意。加强审方复核,落实“四查十对”制度。③退药的管理。为防止处理不当易引起医患纠纷,应采取有效的应对措施:退药时要有原处方医师开出的退方,药师双人核对发票、药品清单,并仔细核对药品产地、批准文号、批号,检查药品外包装———无拆封开启、无污点、无破损、无变形或字迹不清等,双人核对检查后签名收回退药。退药期限在2周内,拆封开启、拆零药品、需冷藏药品一律不退。④急救药品的管理。定期检查各科室急救箱(柜)中的药品,定期更换,既可保证急救药品的质...     

以“四个作为”大力推进餐饮服务食品安全监管工作

6月1日，《食品安全法》正式实施，食品药品监管部门开始承担起餐饮服务食品安全监管工作的新职能。食品安全是民生大事，丝毫马虎不得，食品药品监管部门要像管理药品一样，认真开展餐饮服务食品安全监管工作，坚持高标准，严要求，严把准入关和质量关，努力以“四个作为”大力推进餐饮服务食品安全监管工作，做到监管职责无缺位、监管区域无盲点、监管单位无遗漏、监管环节无断链，切实保障公众饮食安全。     

老年药品广告、消费市场与有限效果

随着我国社会老龄化进程的加速，老年人健康问题日益受到关注。老年群体的庞大基数、高发病率带来的药品市场的巨大需求刺激了老年常用药品广告的迅速繁荣。老年人作为消费主体的特殊性及药品作为消费品的特殊性，使老年常用药品广告具有独特的研究价值。以南京市有交流能力的老年人为样本总体，采用问卷为主、访谈为辅的研究方式进行实证性抽样调查。研究发现，老年常用药品广告承受着老年群体特质所导致的权威崇拜与经验强势的双重阻力，在其有限效果的背后，蕴含源自老年受众群体特质的深层原因。     

廉价的背后

一家以"良心药、放心药、管用的药"为广告语的著名药厂,最近因为毒胶囊事件被曝光,引起社会轰动。危害健康的胶囊与治愈疾病的药品,肮脏的工业明胶生产作坊与药品广告里温馨的家庭氛围,都形成了鲜明对比,不由人不气愤。在追索上下游厂商法律责任和道德因素、质疑众多监管部门所起作用的同时,似乎应该从层出不穷的食品药品质量安全事件背后,探寻其发生的深层次原因。     

浅谈互联网背景下OTC药品的广告营销——以桂林三金西瓜霜品牌为例

随着互联网的发展,传播环境和广告受众也跟着发生变化,互联网+概念盛行。传统OTC药品行业广告营销在互联网背景下发生巨大变化,三金西瓜霜作为口喉药品的代表,应积极拥抱互联网,摒弃填鸭式、大规模投放、砸硬广等传统老广告营销模式。应深入理解互联网思维,颠覆传统品牌营销推广模式,化困境为机遇,实现升级突围。     

我院2010年～2012年活血化瘀类中成药的使用情况分析

随着我国人口日益老龄化发展，加之生活水平的提高和生活方式的改变，导致我国心血管疾病的发病率也逐年上升，心血管疾病成为当今世界威胁中老年生命健康的主要疾病之一。中成药中活血化瘀类具有琉通血脉、祛除瘀血的作用，品种繁多，治疗心血管疾病有其独特的优势。本文对我院2010-2012年活血化瘀类中成药的使用情况进行了统计分析。