经济全球化下的中华“老字号”企业的营销战略研究

经济全球化进程的加快 ,既给中华老字号企业带来了商机 ,但同时也使它们面临着严重的困难与挑战。老字号企业在变化了的市场营销环境中 ,必须正视自己的市场地位 ,正确看待自己的长处与不足 ,利用自身的优势 ,捕捉环境变化带来的机会 ,避开威胁 ,克服自身不足 ,扬长避短 ,创新营销战略思维 ,调整营销战略 ,实施创新战略、品牌营销战略、规模化战略、国际化战略     

企业伦理浅议

企业伦理主要是对企业的生产、管理和营销等环节的伦理要求,是企业合理有序发展和壮大的保障和基础。加强企业伦理的研究与建设,将会对企业本身乃至市场经济的健康发展起着重要的推动作用。     

企业要做强做大,必须练好开拓市场的基本功

工业强市、企业创立与发展,市场是关键.企业的成败取决于市场,企业的发展取决于市场,只有练好市场基本功,善于开拓市场,勤于营销,企业才可以做强做大,工业强势和经济社会永续发展才可能成为现实.     

品牌要全球一致，否则是错误的!

Volvo是瑞典的一家以重型卡车生产为主的汽车集团，轿车只是其业务中很小的一块，轿车生产厂虽然规模小，全球产销量并不大，现在的年销量大约是45万辆，产能是50万辆，可是却能成为全球主流豪华车品牌之一。这都得益于Volvo的品牌战略。     

渠道的“柔性变革”

与很多公司频频“换渠”谋出路相比,我们将重心放在“修好渠”,强调协作共赢。2003年开始,国内市场竞争的加剧给整个笔记本产业带来了很大压力。一方面,笔记本产品同质化更加严重,厂商开始祭出价格战的双刃剑,整体行业的利润下滑;另一方面用户开始对笔记本提出性能、轻薄、舒适度等更高的综合需求,要求上游厂商增强终端控制力、更好的去把握用户需求。     

汽车社会服务贸易的营销策略

进入新世纪后我国汽车业全方位地对外开放有序进行。这不仅是对整车与零部件关税进行重大调整,进口配额将逐步取消,而且也将对以汽车与零部件分销、汽车消费信贷为代表的汽车服务业对外开放。目前我国进入到了汽车社会时代,在开放汽车服务贸易的大背景下,国内汽车企业应适时调整营销战略应从以产品开发、价格调整为中心,向以顾客需求为中心,以创造良好的购车、用车环境为目的,建立完整的汽车服务贸易体系的营销战略转变。     

供应链下建筑业大集团战略营销

从供应链及战略营销的内涵可推供应链管理的过程就是市场营销的过程。文章从战略 合作伙伴关系的建立、供应链成员协同工作、市场营销信息平台的搭建三个方面分析基于供 应链的战略营销,在此基础上着重分析建筑业大集团如何构建战略营销链。     

艺术家自我营销浅析

艺术家自我营销是艺术家整体营销战略的目的,也是以艺术家自身为主的营销过程。本文拟在界定艺术家自我营销内涵的基础上,研究艺术家自我营销的市场,并对艺术家自我营销的策略进行粗浅的分析。     

绿色食品产业成长期的市场营销战略

分析新兴产业发展阶段,对企业、政府制定发展战略和产业政策具有重要意义,也是营销战略理论与应用研究的重点。中国绿色食品产业自2003年进入“成长期”阶段。这一阶段政策特点是以加强绿色食品标志整体形象的宣传、全面加快发展为中心任务,以巩固扩大制度优势、品牌优势和市场优势为目标,以深化改革、全面加强规范化管理为手段,以扩大绿色食品的国内外影响,开拓国内外市场为重点,进一步推动企业从本土化到国际化的进程及产业整体竞争力的提高。     

基于需求链管理的精益营销模式研究

针对企业需求管理中存在的问题，结合4MS(供应链管理、需求链管理、客户关系管理、企业价值链管理)和6CS营销等理论，提出了建立以需求链管理为基础的5J·S，即精良的产品、精确的价格、精选的渠道、精练的促销、精诚的服务的精益营销模式的思想和基本框架，分析了我国建立精益营销模式的重要性、必要性，阐述了精益营销模式的特点及建立该模式的途径。