主动“营销”，让政府乐于购买社工服务

初到福建省晋江市致和社工事务所（以下简称“致和”），我惊讶于仅今年上半年，机构与政府签约的项目就达5个之多。在与机构负责人聊天过程中，我逐渐了解到他们之所以能有这样的成效，得益于以下几点：一是要有针对性地收集信息，针对信息拟订方案。     

微电影语境下武汉城市形象传播研究——以中国武汉微电影大赛作品为例

城市微电影已经成为城市形象传播与营销的重要载体和手段。武汉城市微电影塑造出了特色鲜明、立体的武汉城市形象,成为提升武汉城市的优质载体,但在创作主体、创作内容、营销机制及盈利模式等方面均存在不足,需要打造政府营销联盟、生产精品内容,构建产业链等方面的全面提升。     

图解三公经费：公款消费那些事

8月22日，北京市55家政府机关全部公布了2011年的部门决算情况。2011年，市级党政机关、全额拨款事业单位的“三公经费”财政拨款支出合计8．64亿元，比2011年市级“三公经费”财政拨款预算数下降24．22％。     

汤姆鞋的价值观

正加州有一家叫汤姆的卖鞋公司,由布雷克·麦考斯基创立。老实说,鞋的外形或功能并不特别突出,但它特别的是,每卖出一双鞋,公司就会送一双鞋给买不起鞋子的小孩。布雷克去阿根廷度假时,发现那里的很多小孩没有鞋子穿,不但影响健康,也妨碍孩子正常上学。当年他就用卖掉一间公司的五十万美元,开始"卖一捐一"的计划。到目前为止,他们已成功送出超过一千万双鞋,给超过六十个国家的孩童。这样一个成功的社会企业,有很多值得我们学习的地方。     

山西省中小企业品牌营销策略分析

山西省中小企业众多，然而具有市场影响力的知名企业数量有限，原因在于企业缺乏品牌意识，在品牌塑造和营销过程中存在一些不足。笔者根据山西省中小企业品牌营销的现状，提出提高产品质量，树立品牌理念；加强品牌管理，明确品牌市场定位；注重创新，扩展品牌营销渠道；加强品牌文化的传播，着力打造区域品牌的建议。     

围脖好声音

正我爱公关网【粉丝经济催生自营销】借助于互联网,每个人都有红的机会,每个人都能拥有自己的粉丝,当粉丝数量积累到一定程度时,量变就能转化为质变,围绕粉丝互动甚至可以搭建一套闭环营销系统。只要有足够的粉丝,所有工作都可以通过网络平台来实现,甚至只需要一个人。莱媒公关let-media【2014年品牌广告语汇集及分析】品牌广告语评估的标准是:1.Slogan的提炼,从行业(品类)、消费者、品牌关联的紧密程度;(行     

龙杰琦:好的创意就是让消费者主动来找你

在内容为王的时代,更多人将好的创意视若珍宝。而让人惊艳的创意,往往经历曲折的路才能生根发芽。在一家以创意精神为主导的市场营销服务公司——Cheil杰尔广告,创意人也被视若珍宝。日前,多次赢得创意方面大奖的Cheil杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦接受《国际公关》采访,讲述了他们关于创意的心得体会。     

央企如何做好品牌口号

正所有品牌都在期待消费者认同,并且希望这种认同来源于品牌文化,因为文化更具有高认知度、忠诚度与强黏性,能深度影响消费者的真实意愿。可以说,我们每天都会在印刷品或者网络等各种媒体上看到无数的广告语和品牌标语。确实,有一些广告语已经在我们心中占据了一席之地,但是更多的部分只是来去匆匆,无人问津。其实,好的品     

论企业销售人才流失问题

随着中国市场经济的发展,人才流失已成为企业人力资源管理面临的一个重要难题。由于人才管理理念存在误区、企业管理体制落后、缺乏能形成人才向心力的良好企业文化、对待营销人才流失的态度比较消极、与营销人才缺乏沟通、同行业间的竞争加剧等原因造成了中小型房地产企业的营销人才流失严重,中小型房地产企业需从确立"以人为本"的人才观念、完善企业用人机制、综合运用现代人力资源激励措施等方面入手应对营销人才的流失问题。     

日本经济的抗油价冲击能力分析——经济增长结构的视角

虽然日本对海外原油高度依赖,但在近30年的油价波动中并未显现严重的经济震荡。针对该现象,通过对日本GDP、国民经济核算支出法五部门以及特色行业的三层次递进分析尝试进行经济学解释,发现:1985年之前,日本经济尚符合油价上涨时GDP下降的典型特征;1986—2010年,油价上涨未给消费部门带来显著效应,却给投资以及出口部门带来正效应,由于消费部门的GDP占比下降,投资与出口部门的占比上升,最终造成GDP未发生明显震荡的结果。深入至汽车产业,油价上涨后日本的汽车出口显著增加,这是导致出口部门正效应的一个重要来源。合理的经济增长结构以及产品的低能耗特点是日本经济抵御油价冲击的重要支撑,而深层次原因在于日本能源供应结构的优化与充足的原油储备。