真实是广告的生命

现在广告越做越好看了,大量立意新颖、图文并茂的广告作品争奇斗艳、赏心悦目,引起文化学者和消费者的浓厚兴趣,对于吸引消费、推动广告业创新发展起到了"双赢"的作用。但也不可否认,在标新立异的形式下,广告内容良莠不齐,有些夸大功效引起争议,有些移花接木引起质疑,有些侵权或"抹黑"竞争对手引起纠纷,有些无中生有被告上法庭因而付出惨重代价……这最后一项,最新的例证是总部设在奥地利的红牛饮料公司因"翅膀广告"惹上的麻烦。2014年10月13日《参考消息》报道,经常买红牛饮料的美国人本杰明·卡里瑟斯指控红牛广告造假。理由是,广告     

《小鲍庄》中的道德景观

以反讽式基调描写最后一个仁义之子之死的《小鲍庄》,对于王安忆而言,既是偶然本天成的写作,也是深层发现下的必然所得。认识这一点是理解《小鲍庄》的前提,因为要对文本展开探询性思考并挖掘潜藏其中的道德之思,首先就要明确该文本写作的成因。王安忆曾推究《小鲍庄》的成书原因,认为该作是其乡土岁月下的沉淀,是纠正偏执的智慧之思,是通达人世的见证,     

浅谈民族文化创新的传播理念

<正>形式多样、异彩纷呈的民族文化是各族人民勤劳、智慧的结晶,是不可再生的财富资源。近些年,随着生活方式的改变和外来文化的影响,民族文化受到前所未有的冲击,同化与滥     

消费伦理若干问题初探

消费行为具有一定的经济论据解释与相关的道德评价,消费源于人的欲望,消费应该适度,政府要对消费发挥积极的政策引导作用.     

基于微观数据的我国城乡房产财富效应检验

文章借助于中国健康与养老追踪调查(CHARLS)2011年全国基线调查数据,分城乡重点分析了房产对家庭消费的影响,并对有房家庭不同资产价值影响效应进行对比。研究发现,不管是城市还是农村,拥有房产能显著地提升家庭消费,城镇家庭房产的消费弹性系数在0.063~0.068之间,农村家庭房产的消费弹性系数在0.062~0.085之间,农村家庭资产对消费的影响由大到小依次为:其他物质资产、房产、金融资产。且城乡其他物质资产及金融资产较多的家庭,其房产的财富效应相应较明显。     

大股东增持股份的财富效应问题研究——来自我国上市公司大股东增持公告的经验数据

股权分置改革之后,在我国证券市场上出现了上市公司大股东增持公司股份的现象。研究发现,大股东增持公司股份,股东在短期获得正的累计超额收益率。并且,大股东增持股份的数量与股东获得累计超额收益率成正比,第二至第十大股东增持股份的公告效应要好于第一大股东增持股份的公告效应。这一结果,有助于更好地理解上市公司内部的信息结构和新兴证券市场环境中的内部人交易行为。     

欲望的言说——玛格丽特·杜拉斯小说的文本世界

从欲望出发,确立女性的性别身份,成为法国当代著名女作家玛格丽特.杜拉斯小说的主题。其“欲望”,主要指女性追求自身价值与本质的实现。它的对象既有自然生理性的目标,更主要是精神性的目标。“欲望”常常以“情”的形式———爱情和激情———呈现出来。在杜拉斯的文本世界里,作为内心情感欲望的抽象符号的人物,大多数为女性,多具有“边缘人”的身份。这种身份显然是由男性权力强加的,具有一种象征性。她们的“病”是拒绝压抑,她们的“疯狂"是反抗束缚。通过写作,女性的主体性发挥获得了广阔的社会空间,实现了对文化、政治和生活的介入。     

小学教学——开课艺术

正所谓艺术,就是用形象来反映现实,但比现实更具有典型性的社会意识形态,包括文学、雕塑、绘画、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、电影等。而开课艺术,则是富有创造性的开课方式及方法。由此可知,教师在开课所使用的方式、方法,则应不同于教材、教学参考书,是教师根据教材、学生、课型的特点,创造出     

2010：五大改革如何撬动收入分配格局

不患寡而患不均——收入分配自古以来事关社稷民生,如今我国的国民财富总量已雄踞世界第三,分好财富的问题目显重要。连续三年,中央经济工作会议提出调整国民收入分配格局。2009年的会议更是强调“加大调整力度”。     

成功女创业家的DNA

在男性主导的商业世界里求索和拼搏,是什么,使她们用娇嫩的双手创造了令人羡慕的财富？是什么,使她们用柔弱的肩头挑起了家庭的重担,同时挑起了企业经营的艰辛和对社会的责任？ 创业难,女性创业更难。资金、人脉、魄力、勇气、自信、激情当然一个也不能少,但仅有这些就够了吗？成功的女性创业家们用自己的经历告诉我们,女性创业有自己独特的DNA,愈是在企业经营的低潮期,这种DNA愈能发挥重要作用。