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《经营管理者》2006,(8):8-9
过去的6月9日-7月9日,足球曾为全球共同的关注。64场比赛,吸引了全球大约320亿人的“眼球”。但在绿茵场外,不少的商家眼中,其实还有另外一场世界杯,那里的比赛更紧张、更激烈、更残酷,也更真实,这就是各企业围绕着世界杯而展开的营销大战。今年的世界杯绿茵场上的竞赛和我们中国人无关,但在企业界围绕着世界杯展开的营销大战当中,每个中国企业都是参与者。本届世界杯赛场将是中国商家在2008年奥运来临前全球商战中的最后一次练兵,两年后在我们自己的主场上,中国商家又如何赢得营销大战的胜利?这次世界杯商战中阿迪达斯和耐克之间的时决,或许对我们有借鉴意义。足球作为一项团队运动,团队、核心、策略、竞争、激情、失落……和企业经营管理有诸多相通之处。知名企业老总又是怎样演绎足球比赛和现代企业管理之间的关系的呢?阿迪达斯总经理海纳:对阿迪达斯而言,足球意味着一切。如果你想推销全套的运动产品,最好的方法是将它们全部带到德国的世界杯上来。耐克的总裁登森:足球是世界第一大运动。如果我们想坐稳行业龙头的宝座,就必须在足球的世界中当第一。 相似文献
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《市场瞭望(下半月)》2014,(3):157-160
通常来说,阿迪达斯所做的广告是为了达到两个目的.一是树立品牌形象.提升品牌知名度和美誉度.一是为新产品做宣传.提高新产品的销量。 相似文献
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百威英博亚太区市场副总裁王道曾经用如下选择题测试普通人:可口可乐/百事可乐,阿迪达斯/耐克,麦当劳/肯德基,谁是奥运会和世界杯的真正的赞助商?答对的人很少。但这并不影响哈尔滨啤酒成为第一个以官方赞助商身份出现在世界杯的中国啤酒品牌。“成为世界杯官方赞助商,意味着你有好的品质、好的管理,符合高的标准。因为国际足联对赞助商的筛选本身就十分严格。”王道说。 相似文献
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提起阿尔迪(ALDI)这个名号,恐怕很多人闻所未闻。2006年7月28日,全球零售业巨头沃尔玛宣布全面撤出德国,据称,在德国经营的8年里,沃尔玛累计亏损上亿美元,而打败这个商业巨人的正是阿尔迪。在德国,首富不是奔驰或宝马的老板,也不是西门子或阿迪达斯的老板,更不是德意志银行或德国邮政的大股东,而是阿尔迪的老板。阿尔迪这... 相似文献
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