英汉广告同音词及其语用修辞功能研究

英汉广告语篇中,通常使用同音词的听觉与视觉功效来增强广告的注意价值和记忆价值。在界定同音词的基础上,分析了英汉广告同音词的类型,并运用语言学相关理论,探讨了英汉广告同音词的新奇幽默、陌生化效应、简洁经济等语用修辞效果,旨在帮助读者理解、掌握并灵活运用这一语言形式。     

公益广告语言的艺术化表现

公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着重要的作用,作为公益广告形式的重要组成部分的语言,在表达方式上,表现出淡化理性诉求、强化情感诉求、越来越追求艺术化的特性。公益广告语言的艺术化主要表现在:语言的情感化,语言的形象化,语言的含蓄化。     

浅谈汽车广告

文章通过分析成功的汽车广告的诉求主题、表现策略,指出：抓住时代需求,消费者心理需求,有的放矢的决定诉求主题和表现策略才是广告的成功之道。     

Craigslist Exposed: The Internet-Mediated Hookup

This research examines how people advertise themselves on Craigslist. The authors develop a framework that highlights 13 resources that heterosexual and homosexual men and women offer in Craigslist advertisements. The results reveal that many heterosexual advertisers offer and seek similar resources on Craigslist, whereas gay men primarily use Craigslist to seek and offer sex. About one-fourth of homosexual advertisers are in committed relationships. The authors build on this finding by exploring the extent to which married men use Craigslist for “hookups.” The authors show the extent to which married men solicit responses to 6 different advertisements for sexual encounters that range from safe to high risk.     

论广告英语翻译的形象效益

产品广告及招牌广告除了代表其产品形象外,也代表着一定的社会形象效益。本文将着重讨论当代各种广告中的英译文存在的问题以及带来的社会负面效益。     

户外广告设计中的景观意识

户外广告不仅是商业文化的代表,而且是现代城市景观的重要组成部分。针对目前我国户外广告发展中出现的破环城市景观的状况,本文提出户外广告设计应具有景观意识,具体表现为整体性意识、个性化意识和场所意识三个方面。景观意识下户外广告创意设计的途径应是对环境中的一切有价值的资源进行有效地利用和开发,适时适地借用景观,发挥视觉设计在空间中的能动作用。     

保护水资源广告中的多模态隐喻

研究公益广告,对促进社会发展、改善社会环境意义重大。该文参考Forceville多模态隐喻理论,从保护水资源广告创作的三个角度——水资源破坏原因、水资源重要性、污水造成的严重后果进行多模态隐喻分析,希望对该类广告创造具有启迪作用。     

户外广告的空间政治学：权力博弈与公共性的“放逐”

在以户外广告为轴心的“空间场域”内,打着保护公共利益、维护城市形象旗号的户外广告治理运动,充斥着政府与企业之间的权力博弈,而公众力量的被边缘化,使得其“合法性”宣称只是一种意识形态的“迷障”。户外广告“公共性”的被“放逐”,其后果则是户外广告乱象的久治不愈。因此,引入公众力量,打破户外广告“空间场域”内“政府——企业”二元对立格局,生成政府领导下的“强政府——强企业——强公众”的权力关系．是治理户外广告,实现城市形象诉求、资本以及公共利益均衡的必然选择。     

对上海户外运动发展现状的调查研究

近20年来,上海户外运动发展迅速,引起了人们的普遍重视。本文简要介绍了户外运动在上海的发展,并归纳阐述户外运动在上海发展过程中的优势和劣势,为上海户外运动今后的整体规划和持续健康发展提供了启示。     

广告双关语的概念整合研究

概念整合是一种普遍的人类认知活动。借助Fauconnier等认知语言学家的概念整合理论,运用概念整合网络,从认知角度探讨读者或观众理解广告双关语、领会广告意图的相关心理机制。研究表明,概念整合理论可以对广告双关语的解读过程进行较为细致的描述和阐释,再次验证了概念整合理论的认知阐释力。从概念整合的角度对广告双关语进行认知解读是广告双关语研究的新视角,不失为广告双关语认知研究的一次有意义的尝试。