品牌竞争力的DNA模型解析

通过建立品牌竞争力的DNA模型对品牌竞争力进行了探索。DNA模型以品牌显性竞争能力和隐性竞争能力为双链，形成双螺旋结构，并以品牌市场能力、品牌领导能力、品牌创新能力和品牌文化能力为碱基，形成具有生物活性的DNA结构，从而打造出具有独特性和可遗传性的竞争优势。最后，用DNA模型对海尔的品牌竞争能力进行分析，清晰地呈现了海尔品牌的强势基因，为企业提升品牌竞争力提供了一种分析方法。     

关于开放教育的一些思考

以现代技术 ,尤其是计算机网络技术支持的开放教育 ,学校组织教学 师传授知识和学生学习知识 ,都打破了时间上和空间上的限制。开放教育是素质教育的一个重要组成部分 ,随着教育市场化的深入发展 ,开放教育的前景越来越广阔     

限制网络营销发展的若干因素分析

随着INTERNET的发展 ,一种全新的营销理论 -网络营销已经扑面而来。但在现有的中国市场条件下 ,其发展并不顺利 ,本文就从几个角度对限制网络营销发展的因素进行分析 ,为企业制定网络营销方案 ,提供借鉴     

Brand alliance and event management for social causes: Evidence from New Zealand

This paper uses findings from research on the effectiveness of a New Zealand health promotion program to make two arguments. The first is that, in appropriate cases such as this program, event management can play a key role in a social marketing health promotion campaign. In showing how event management added value to achieving that particular program's goals, it argues that event management could often be a valid and effective part of the mix for other campaigns promoting social causes. The second highlights important issues that can arise in relationships between non-profit organizations and the commercial sponsors of their events. It contends that organisers of campaigns for social causes need to be alert to the risks in brand alliances between such organizations and need to consider not only the appropriateness of the fit but also the need for an appropriate balance between the sponsor's commercial interests and the non-profit organization's goal.     

买方市场条件下的企业营销对策

买方市场的形成是我国经济发展过程的一个划时代变化，它将对我国企业经营和营销带来严峻挑战。本文分析了我国买方市场的形成、特征及其对企业营销的影响，并就买方市场条件下企业营销对策进行了重点分析。     

面对个人品牌营销的媒体博弈

大众传媒发布的有关个人品牌的信息，表达了大众传媒与个人品牌营销双方共同的利益诉求和工具理性，但在双方的互动中也存在着话语权的隐性之争，个人或者公关组织试图通过自己握有的市场权力操纵传媒，掌控“新闻营销”活动。大众传媒首先要进行自我的博弈，自我的博弈结果决定着与个人品牌营销的博弈结果。     

国际市场营销DSS分析与设计

国际市场营销决策支持系统（ＤＳＳ）是应用计算机技术、仿真技术和信息技术，根据国际市场需求变化，提供给决策者以产品、价格、销售渠道和促销方案的人机系统，具有对话、数据、模型和方法等四个互相联系的子系统，设计和开发国际市场营销ＤＳＳ必须要有领导重视，组织好知识结构的项目开发组，以及投入足够的资金     

专业化市场营销研究

本文对实行专业化市场营销的理论基础和现实需要进行了阐述，并通过对实行专业化市场营销行业进行了阐述，并分析了适合实行专业化市场营销的行业，分析了各行业实行专业化市场营销的有效途径。     

实施绿色营销：构建节约型社会的重要途径

论述了实施绿色营销对构建节约型社会的重要意义。针对实施绿色营销的障碍,提出了相应的对策、建议。     

旅游目的地营销中应关注的几个问题

随着我国旅游市场的迅速发展，旅游目的地营销受到了越来越普遍的重视，营销手段日益丰富。其中，影视媒体作为一种有效的促销手段，对旅游目的地营销成功起副了重要的促进作用，形成了若干新的旅游热点地区。但在火热的旅游目的地旅游盛况中，旅游目的地产品开发、规划和营销中的不足也日益暴露出来，对旅游目的地的可持续性发展构成了现实和潜在的威胁。针对上述情况着重分析了搞好旅游目的地营销应注意的几个问题。在对旅游目的地和游客进行科学的管理，充分重视人际传播在营销中的重要作用，进一步深度开发旅游目的地产品内涵等方面进行了有意义的探讨。