电视亲子节目品牌植入策略——基于《爸爸去哪儿》的实证研究

选取湖南卫视《爸爸去哪儿》节目视频内容中的品牌植入表现作为样本,从品牌植入形式及内容、单期节目品牌植入次数、不同植入形式及不同品牌曝光度等方面进行分析,结果表明,在《爸爸去哪儿》第一季节目中,品牌植入较多地结合了节目内容展开,冠名植入与道具植入的曝光度最高,与节目内容紧密结合的品牌所获得的传递效果也更显著。由此得出品牌在亲子节目的植入过程中,首先应结合节目收视前景与品牌核心内涵,选准植入平台;其次在保证品牌曝光度和与节目内容契合度的前提下,确定植入形式;最后在品牌植入的同时,整合媒体资源进行多方位营销,才能够有效利用亲子节目抓取及巩固受众注意力。     

一次特殊的团圆节

爸爸,您什么时候回来呀?我都想您了。元宵节快乐!元宵节快乐儿子,你在家照顾好自己,做自己应该做的事情,等疫情结束后,爸爸就回家。孩子,看妈妈的新隔离服好看吗?元宵节快乐!妈妈,您什么时候下班啊?我今天帮姥姥洗菜和擦地了。     

开心时刻

爱迪生的爸爸怎么没有发明电灯,习惯用语,报喜不报忧,妙处难学,     

爸爸那一半是留给你的

皮特伊怎么也不会相信父亲会那样做——把爷爷撵走!虽然他一直美其名日“送走”。可是现在,父亲给爷爷买的,让他带走的那条毛毯就在这儿……     

我和“僵尸”的战争

爸爸突然推开我的房门问:“你是不是又在搞什么‘非法勾当’?”爸爸嘴里提到的“非法勾当”,是指我在偷偷玩游戏。我慌忙解释说:“没有!真没有!”“那为什么到现在作业还没做完?”爸爸非常恼怒地说,“从你放学到现在,快四个小时了!”爸爸的责问,我心知肚明,也无力反驳。     

爸爸陪我长一遍

爸爸给我拍的照片,有些是我摆着pose,有些很随意;有的是正面,有的是背影。闲暇时候翻出来,很好玩。     

爸爸的爱

爸爸是个老实巴交的纯朴农民,一辈子跟黄土打交道,与毛驴为伴,浑身—股子汗味。然而,我对爸爸的爱和敬意却无法用语言来表达,只能亲切地叫一声：“爸!”     

校长应成为时间管理的高手

正当下,常常听到很多校长喊"忙",几乎没有自己可以支配的时间,驾驭不了时间,也不知道时间都去哪儿了。作为校长来讲,我觉得时间不仅是生命,而且是构成管理活动,实现学校发展目标不可或缺的资源,是最宝贵的财富。因此,我一直告诫自己,不要让自己"因忙碌而盲目",而要"闲而不荒,忙而不慌",才能成为时间管理的高手。闲而不荒     

不惑之年的“疑惑”——《做最好的自己》读后感

正我,一个快迈人不惑之年的平常人,曾以为这一生的轨迹也就如此了,工作日应对单位事,节假日奔波家庭事,偶尔与朋友小聚小侃,达不到积极,也低不到消极,小日子也就这么慢慢消磨着。直到一个偶然机会翻阅《做最好的自己》这本书后,脑海中骤然间对自己的人生轨迹生发了很多"疑惑":我做到最好的自己了吗,我对生活本身的期望到底是什么,二十年甚至四十年后我的理想状态是什么。坦言,我不擅长于因人选书,翻阅《做最好的自己》无关乎作者李开复先生的大名鼎鼎、丰富经     

“书迷”爸爸

妈妈说爸爸是“书呆子”。我看嘛,有那么一点儿,不过,应该叫“书迷”才最准确。 爸爸每次下班回到家总要看看他的书,写写他的题。妈妈说,你的眼镜已经有了好几百度了,别再看书了。他呢,只是笑笑,把妈妈的话当作耳边风。每晚,灯下,他又看又写,常常要到深夜才睡觉。