文艺复兴运动的有力推动者——美第奇家族

美第奇家族创造了文艺复兴时期的神话,这样一个富可敌国的家族历来褒贬不一,尤其以艺术赞助人的身份为人所知.美第奇家族的财富究竟是怎么建立起来的？隐藏在巨额财富的背后又有着怎样的野心？美第奇家族进行艺术赞助究竟是出于对艺术的爱好亦或是存在别的动机,这些问题将是文章要探讨的.     

对体育的赞助

在北京新机场降落时，你会受到篮球明星姚明和跨栏明星刘翔的欢迎。当然不是他们本人到场，而是维萨信用卡的广告牌：“2008北京奥运唯一通行的信用卡。”     

文化体制改革让广西民族文化焕风采

<正>引人民间资本的大型山水实景演出《印象·刘三姐》,推出4年多来已吸引260多万名观众,票房收入达5亿元;现代彩调剧《哪嗬咿嗬嗨》依托好的剧本,以市场为导向,盘活了一个剧团;第一个由企业赞助冠名的国家舞台艺术精品剧目《八桂大歌》,已在全国22个省区市巡回商演……     

奥运精神鼓舞了我

四年一届的奥运会是世界上最大的体育赛事。2008年北京奥运会的召开更是全国人民的盛大节日。随着2008年奥运的脚步越来越近，全国人民的心情越来越兴奋、激动。我们虽然不能亲临北京去参与奥运会，但每个人都呵以用自己的方式来传承奥运精神，为奥运加油!想到这里，9年前的一件事不禁浮现在脑海，至今仍令我激动不已。     

浅析我国体育赛事赞助的风险管理

本文运用文献资料法系统地概括体育赛事风险管理的内容，分析了我国体育赛事赞助的风险因素并结合体育赛亨的特征，并进一步利用谨慎选择赞助机会、分散投资，降低投资风险、回避风险、购买保险，转移风险、采取预防措施、减小风险等策略与方法来控制和化解风险投资的风险，不仅可以降低体育赛事赞助的成本，保障风险资本获得良好的效益，从而引起人们对体育赛事赞助风险管理的理性思考和认识。     

体育赞助影响受众利益的经济学分析

文章在对国内外体育赞助文献资料的收集整理研究基础上,指出"体育服务产品附加赞助"的交易现象是一种旨在借助体育服务影响受众的营销沟通行为,受众作为体育服务直接消费者也是体育赞助的交易主体之一,通过体育方与消费者效用最大化的基本原理和博弈分析揭示了受众接受体育赞助这一交易的内在机理:体育服务产品附加赞助必须保证受众利益,控制适度的赞助量,体育赞助收益应当部分让渡给受众。     

略论我国体育赞助市场营运策略

通过对体育赞助市场的分析,认为发展我国体育赞助市场的营运策略应以企业为中心,建立平等、高效的开发商市场,树立品牌意识,提高赞助品的质量,强化赞助行为的规范性,促进赞助回报率的提高,培养一支稳定的赞助骨干队伍,才能确保体育赞助市场稳定、快速、健康地发展.     

新竞争时代,白酒更需要公关体验营销

正公关创建品牌,广告维护品牌,这是一条铁的品牌发展之路。公关创建品牌,许多人把这句话的意思进行误读,以为公关仅仅就是单一的公关活动而不需要广告宣传。公关创建品牌,事实上是告诉大家,在进行广告宣传时一定要借助公关活动的主题进行宣传,能够快速让消费者介入进来,而非单一产品或品牌广告叫卖。而广告维护品牌的意思是说,即使你现在做的很强势,进行广告压缩就是一种自杀方式,绝大部分企业对于所谓已经成功的强势区域往往会采用压缩广告方式收取利润,并且乐     

抹在脸上的胶片

成立于1934年的日本富士胶卷，开创了摄影技术的辉煌和灿烂。特别是在上个世纪的八、九十年代，随着彩色胶片问世，富士胶卷走向了鼎盛时期，富士胶卷是国际奥委会主要赞助商之一，但凡重大国际体育赛事，都有富士胶卷的赞助。人们在赛场上、     

艺术赞助：超验的虔诚和世俗的借力--以意大利美第奇家族为例

艺术赞助是促进艺术史发展的重要力量。以意大利美第奇家族为代表的艺术赞助具有时代和阶级的特殊性，更是在欧洲艺术史上开启了艺术的相对独立和形式多元的先河。在当时的艺术赞助中，不可避免地夹杂着很多宗教、政治和其他因素，但最终仍然有力地推动了文艺复兴时期艺术领域的快速发展，并为当下的艺术发展提供了良好的典范。