我国体育赞助市场存在的问题及对策研究

我国体育赞助市场快速发展,但还存在体育赞助法律法规不健全,企业赞助体育的风险较大;体育中介对体育资源的深度开发不足;体育经纪人才缺乏,赞助商相对较少;企业赞助体育效益不高等问题。在体育市场发展的进程中完善我国体育赞助市场的相关法律法规、发展体育中介组织、积极培养体育纪经人才、给赞助体育的企业更多的税收优惠政策、充分利用好08年北京奥运会的优势项目和体育明星效应等,是后奥运时代完善和培育我国体育赞助市场的必经之路。     

我国体育赞助存在的问题与发展策略

体育赞助是赞助方与被赞助方共同努力达到双赢的合作方式。目前我国体育赞助仍处于初级阶段,尚存在许多问题,如何解决现存问题并把体育赞助推向成熟阶段已成为亟待解决的问题。     

体育赛事产业影响南宁城市竞争力的机制研究——基于中国-东盟自由贸易区背景下

城市竞争力主要是指一个城市在竞争和发展过程中同其他城市相比所具有的多快好省地创造财富和价值收益的能力。城市发展体育赛事产业并为之展开竞争,其真正的意义在于获得和增进城市竞争力,基于东盟背景下,体育赛事产业影响南宁城市竞争力的机制包括：经济增长效应、产业结构效应和城市品牌效应。     

体育组织营销赛事赞助研究

近年来,随着体育活动影响力的日益增长,对于体育活动的各类赞助,我国很多不同类别的知名厂商积极投入,特别是如果获得大型赛事或知名体育组织的认可,不仅能从侧面反映企业的实力,而且能更进一步提升企业产品的知名度和美誉度。因此,体育赛场也逐渐成为各类商家展示实力、较量品牌的竞技场。体育组织或赛事主办方要在科学发展观的指导下制定出相应的体育赛事赞助营销策略,如有针对性地选择赞助营销对象,制定个性化的赞助方案,积极培育赛事品牌,加强对体育赛事的宣传和推广,积极提高赞助回报的质量等。     

从全运会看体育赞助的作用和价值

随着社会商业化程度不断提高,商业赞助行为日趋普遍.据国际赞助研究机构统计,1998年全球赞助支出为174亿美元,2000年增长为220亿美元.在各类赞助中,体育和艺术是主要的赞助对象.其中,体育事件收到的部分约占75%到80%,艺术事件收到的部分约占10%到15%.巨大的投入是为了通过赞助活动来提高企业和产品的知名度,开拓商品的流通渠道,为企业带来巨额的经济回报.     

地方电视台体育赛事转播思路探析

伴随着我国竞技体育成绩的提高以及体育文化产业的蓬勃发展,体育赛事转播已经不再是中央级媒体的专长,转播权的市场化运作使得有参与赛事转播能力的地方电视台开始寻求差异化的竞争方式,以期赢得收视份额与经济回报。就目前而言,地方电视台的专业转播还处于起步阶段,如何提高效率,扬长避短,有的放矢的实现地方电视台转播领域的突围,成为需要认真探究的问题。     

文艺复兴运动的有力推动者——美第奇家族

美第奇家族创造了文艺复兴时期的神话,这样一个富可敌国的家族历来褒贬不一,尤其以艺术赞助人的身份为人所知.美第奇家族的财富究竟是怎么建立起来的？隐藏在巨额财富的背后又有着怎样的野心？美第奇家族进行艺术赞助究竟是出于对艺术的爱好亦或是存在别的动机,这些问题将是文章要探讨的.     

“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查

随着体育营销尤其是奥运营销的火爆,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全,但为此需支付昂贵的费用;所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动,使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听,达到宣传自身品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品,只要富有创意,手艺精湛,同样能够直击人的味蕾,带来不次于豪华大餐的愉悦感,而且最关键的是,它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又有各自怎样的体验呢？     

奥运营销：“1＋3”赞助铁律

用1元钱赞助,要用3元钱做推厂,这一直是奥运赞助这个豪门盛宴的预算定律。但摆在家门口的北京奥运会,打动了很多中国企业,他们的规模不大只有几十亿元人民币甚至更小规模,奥运赞助的预算规律有可能成为他们不能承受之重。这类企业在市场推厂上善于寻找四两拨千斤的机会,习惯于成本意识,市场人员甚至企业操盘者都在意地细数在央视厂告中的曝光次数。而且信奉“好钢用在刀刃上”的市场推厂原则,他们的实践能否打破“1＋3”的奥运赞助铁律？     

奥运赞助企业赞助效果差距明显

当奥运健儿们开始在赛场上一决胜负时,北京奥运会的63家各级别赞助商们也开始多多少少的收获赞助奥运带来的成果。