当前我国电视公益广告状况分析--以中央电视台综合频道(CCTV-1)为例

电视公益广告具有强大的社会影响力,我国电视公益广告的现状,可从中央电视台管窥一斑.作为国家级电视台,中央电视台非常重视公益广告的制作和播出,其综合频道晚间黄金时段播放的电视公益广告占全部广告数量的11%,而播放时间占全部广告时间的22.75%,内容上以儿童教育、家庭伦理、和谐人际关系为主.总的说来,我国电视公益广告目前仍处于发展阶段,在内容、创意、播放时间和资金来源等方面还存在一些问题,但前景乐观.     

概念合成理论与公益广告的认知解读

Fauconnier和Tunrner所提出的概念整合理论实际上是对Fauconnier所提出的心理空间理论的发展。该理论的四空间网络模式和三个运营模式"组合-完善-扩展"模拟了读者语言解读过程中的心理认知活动以及动态推理过程,对很多语言现象具有较强的解释力。本文拟从Fauconnier和Turner创建的概念合成理论出发,通过具体的语料分析来研究公益广告中人脑的在线语义构建过程,从而揭示广告创意的源泉。     

公益广告规范伦理价值及其实现路径

随着公益广告近年来的蓬勃发展,其伦理道德方面的教育功能日益受到关注.将公益广告纳入规范伦理视野进行全新解读,并对其伦理价值实现的路径进行深入探讨成为了传播学者的重要课题.通过对大量公益广告作品的整理分析,我们发现引导个人行为规范、倡导承担道德责任、健全社会规范体系、宣传公共生活规则、呼唤规范伦理精神回归等五方面是公益广告范伦理价值所在.为确保公益广告规范伦理价值的顺利实现,在公益广告的实践操作中应通过提高创意质量,提升制作水平、开展社区公益广告、加快出台<公益广告法>、建立公益广告资源数据库、搭建全国性公益广告联播平台、探索中国特色公益广告运作模式等方式来实现公益广告规范伦理价值的最大化.     

论公益广告的人性化叙事

公益广告以社会公德为主要叙事内容,而社会公德又是构成人的道德的基础,因此在公益广告叙事过程中就应该处处以人为中心,以人性内核为叙事的深层指向,采取人性化的叙事技巧,最大限度地强化公益广告的叙事效果。     

社工走入“星”世界

4月2日,一个安静的春日,在公交车上昏昏欲睡的我被一则公益广告吸引,它提醒我,这天是第六个"世界自闭症日". 自闭症儿童是一个不容忽视的群体,据不完全统计,全球有超过3500多万人患有自闭症,我国有严重自闭症的患者约65万,症状较轻者约有500多万,我国儿童自闭症的发病率高达1/150. 家有自闭症儿童,对这个家庭尤其是妈妈而言,是一份难以承受的巨大痛苦.一位自闭症儿童的母亲说,世界上最遥远的距离不是生与死,而是他站在你面前却无法与你交流.     

从思想政治教育传播角度探讨增强公益广告的实效性

通过概述带有思想政治教育传播性质的公益广告缺乏实效性的现状,挖掘其现象背后的原因,进而探讨增强其实效性的对策,对于深化公益广告在思想政治教育传播中的作用以及完善对公民进行的思想政治教育具有一定的参考意义.     

泉州市丰泽区积极推进“生育文明·幸福家庭”促进计划

今年来,泉州市丰泽区从"生育文明、优生优育、阳光计生、诚信计生、关爱帮扶"等五个方面入手,推进"生育文明·幸福家庭"促进计划。一是生育文明促和谐。通过建设户外公益广告和人口文化主题公园、在媒体设立计生专栏、开展大型广场活动等方     

从语用翻译视角探公益广告标语的汉英翻译

语用翻译观是一种翻译等效理论,它对于公益广告标语的翻译实践具有一定的指导意义。语用翻译观指导下的公益广告标语汉英翻译关键在于能否实现翻译的语用语言等效和社交语用等效,译文能否为英语语言文化中读者所接受。     

多模态生态话语中的态度意义与价值建构

在数字媒体时代，生态话语越来越依赖于图像、声音等多模态资源。鉴于此，文章融合评价系统与视觉语法，提出一个以态度意义为基础、生态价值建构为导向的多模态生态话语分析框架。文章以我国环保公益广告为例分析了态度资源的使用及其多模态符号建构机制，发现公益广告使用情感化策略建立个体与生态环境之间的情感链接，道德评判策略强调人在生态保护中的责任和能动性，以及合理化策略凸显环境问题的严重性和资源的重要性。这三种话语策略的使用凸显了生态价值和利他价值，弱化了利己价值，建构了人与自然相互依存、合一共生，同系一个生态命运共同体的马克思主义和谐生态哲学观。这不仅符合我国生态文明建设和建构生态命运共同体的社会需求，也可以有效引导公众理解并践行生态理念。