谁为“反腐广告”正名

最近,笔者在京石高速路上偶见一巨幅反腐广告。对于这样一种“新生事物”的出现, 在日趋自由的言论环境中褒贬自然是不一样的。赞同者认为,这是“反腐宣传的社会化”,这种广告的出现能够通过大众传播媒介进行广泛的宣传,增强市民对打击贪污的信心,因此是件好事。甚至已经有记者通过采访了解到,全国各地出现的反腐败公益广告,是获得老百姓“普遍好评”的;并且断言,“我们看     

浅议我国公益广告的问题及对策

我国公益广告的历史发展经历了一个由自发到自觉,由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。它在宣传党的方针政策、促进社会主义精神文明建设等方面发挥了积极的作用。但也存在一些问题,即我国公益广告的主题配合政治宣传重点,主要围绕政治、爱国情操及传统美德,与民生有关的主题较少;创作手法单一,缺乏有震撼力、感染力的作品以及社会对做公益广告的意识不强等问题。为此,公益广告应多关注与市民息息相关的各类主题;积极反映农村及边缘地区面临的问题;提高创意和制作的水平以及完善其整体的运作机制等,以引起社会各界对公益广告的关注和重视,促使公益广告在我国良性发展。     

公益理想和社区梦

近期,北京电视台正在播出一条公益广告,反映的是几位老年志愿者在社区做公益的情形,由于播得次数多,几位老人成了他们所住社区里的“明星”。这几位老人都是北京市和平街街道十四区社区的居民,本期中《感受公益文化的社区“气场”》一文讲述的就是他们的故事。十四区社区是老旧小区,环境条件并无过人之处,多年来,在几位“铁杆志愿者”的带动下,成就了十四区的社区公益文化,这是对建设美丽社区的生动解读。     

保护水资源广告中的多模态隐喻

研究公益广告,对促进社会发展、改善社会环境意义重大。该文参考Forceville多模态隐喻理论,从保护水资源广告创作的三个角度——水资源破坏原因、水资源重要性、污水造成的严重后果进行多模态隐喻分析,希望对该类广告创造具有启迪作用。     

论公益广告和科尔沁民歌的共性

笔者通过对公益广告和科尔沁民歌的内容、形式、作用进行分析研究,总结出思想、艺术、教育、社会、伦理五点共性,并表达具备上述五点共性的公益广告和科尔沁民歌是当今市场经济发展,社会矛盾突显的转型时期传播和宣传新型意识形态和实现意识形态日常生活化的最佳载体的思想观念。     

我们应该像珍惜生命一样珍惜水源

"手脏了用水洗,衣服脏了用水洗,那么水脏了用什么洗?"一句简单的公益广告词道出了水的价值——人的存在及发展均离不开洁净的水。水是人类生命之源。经研究发现,人体内的水分,大约占到体重的65%。其中,脑髓含水75%,血液含水83%,肌肉含水76%,连坚硬的骨胳里也含     

广告语在公益广告中的巧妙运用与策略

公益广告是为公众事业、公益利益提供传播服务的。公益广告的文字语言和画面一起共同承载着公益广告传播的重任。公益广告的语言表达是公益广告创意环节中的前期工作,是整则广告创意的指导思想和灵魂。在公益广告的创意过程中不要顾此失彼,在注重视觉冲击力的同时,也要重视广告语的巧妙运用,以全面取得公益广告传播的最佳效果。     

关于大幅提高社会公益广告提案

黄色信号灯的设计初衷本为红灯亮起作过渡,这是国际惯例,但在我国却成为驾驶员争分夺秒的提示;代表文化的光碟变成遮挡车牌的违规工具：清洁工人的扫帚下是一块块难以去除的口香糖：公共汽车上,摇摆难立的孕妇旁,是安逸而坐、视而不见的八尺男儿：救命的药品变成夺命毒品;问题奶粉、红心蛋、注水肉、毒蔬菜让城市居民望而生却。     

手机公益广告对受众道德身份和亲社会行为的影响研究

近年来,相关部门常常以文本短信形式向手机用户发送公益广告,试图以此提升公众道德身份进而促进亲社会行为。本文采用实验法及追踪调查方式展开3项子研究,结果表明,标语式文本公益广告在提升受众道德身份上无显著效果,而同主题的图片广告效果明显。进一步研究显示,图片广告并不是在任何情况下都优于文本广告,广告效果差异源于临场感差异而非表现形式的差异。追踪调查也证明提升道德身份能促进亲社会行为。     

紧锣密鼓四川各地忙人普

成都市：公益宣传力度大2010年9月8日,成都市人口普查办公室、市委宣传部组织召开了宣传工作协调会,专题研究落实近期人口普查重点工作。初步拟于2010年10月1日至11月1日每日在多家市级主要新闻媒体头版及黄金时段刊登和滚动播放人口普查宣传口号及公益广告,