我国企业品牌建设问题之探讨

品牌消费时代已经来临。随着我国经济对外开放的不断深入,我国企业所面临的国际竞争压力越来越大。面对纷繁复杂的国际竞争和强大的国际品牌攻势,我国企业不仅要认识到品牌建设的意义,还必须从目标市场、品牌战略、产品品质和营销整合等几个关键环节,踏踏实实做好“品牌”这篇文章,加强品牌建设,以在激烈的国际竞争中求得生存和发展。     

做品牌要耐得住寂寞

近日,全球第一大香水品牌科蒂斥资4亿美元,收购本土日化知名品牌丁家宜50%-60%的股权,双方交易于2011年1月中旬完成。尽管丁家宜管理层透露,在收购完成后,丁家宜仍将作为一个独立的品牌运营下去，并不会被雪藏。但是过半的股权收购意味着，被外资绝对控股的丁家宣已经从一个自主品牌沦为国际品牌的“子孙”。这无疑是外资对本土日化的又一记重拳。     

苏泊尔“毒锅”之殇

苏泊尔已经不仅仅是国内知名品牌，早已上升为国际品牌。但面对危机上的落后与不成熟，难以与国际品牌形象相匹配，甚至可以说差之千里。     

中国乡村旅游的至高目标：营造国际品牌——以黄山市为例

乡村旅游产品的市场半径一般不大,但具有顶级乡村旅游资源的目的地可以也应该开拓入境市场,中国乡村旅游有志气也有能力把至高目标定位于营造国际乡村旅游品牌。为了实现这个目标,可以借鉴黄山市的乡村旅游国际化,实施以下方略：发挥政府的引导作用,推行乡村旅游产品的国际化,开辟国际乡村旅游市场,大力推广信息产业化,开辟乡村度假和乡村博物馆,支持社区参与。     

用形象为国际旅游岛“开光”——记海南大学形象研究室主任徐国定教授

形象研究品牌塑造专家文化策划商业策划高手 徐国定,海南大学形象研究室主任、研究员;国际品牌联盟学术委员、品牌中国产业联盟专家、中国高教公关专业委员会常务理事、全国首届大学生礼仪大赛咨询顾问以及海南多个企事业形象顾问。最近为参加国际旅游岛建设还被海南省授予“文明礼仪巡讲团专家”称号。     

如何选购平板电视机

平板电视机分为等离子电视机和液晶电视机两种。平板电视机,一般只有实力雄厚的一些国内厂家以及国际品牌才能够生产。因此,消费者在选购时千万不要购买杂牌。下面分别介绍一下如何选购相关产品。     

论现代国际品牌商标中渗透的英美文化元素

任何一种品牌都与文化本身有着不可分割的密切关系。特别是对于现代国际品牌商标来说,它在一定程度上代表了本土社会发展现实,是特定地域背景下文化的结合体。对于一种产品商标来说,它不仅仅是产品本身属性的有效标记,同时更代表了一种文化,是独特背景下人们思维形式、社会状态、文化要素、思想价值的生动呈现。现代国际品牌商标建设过程中,必须要强化英美文化元素的渗透和融合,从而不断提升国际品牌商标的高附加值,让国际品牌商标本身具有较强的经济意义,带来更多的社会效益和经济效益。文章重点围绕现代国际品牌商标中英美文化元素进行有效探析,并为如何促进现代国际品牌商标建设指明思路。     

“奶粉进药店”缘何叫好不叫座

正去年10月26日,由商务部下属的中国国际贸易学会国际品牌管理中心牵头推出的"奶粉进药店"项目在北京开始进行公共测试运行。经过5个月的运作,情况究竟如何?记者走访发现,由于在药店销售的奶粉普遍存在价格高、购买量少、手续繁杂等问题,所以很多消费者并不买账,个别药店平均月售仅四五罐。(3月26日《北京青年报》)"奶粉当药品管"曾经被视为"提升婴幼儿乳粉质量、提振消费者信心"的救赎举措,引发社会强烈反响和热切企盼。但"奶粉进药店"管理模式的"销售遇冷"表明,消费者对此并不买账。一项旨在保证质量、促进消费的惠民举措,缘何叫好不叫     

国内资讯

10月起北京江苏部分药店将设奶粉“ATM”机 除了超市、食品店、母婴店和网络，10月起爸爸妈妈们购买奶粉，将会多一个可信的渠道。近日，商务部下属的中国国际贸易学会国际品牌管理中心召开“奶粉进药店座谈会”，画定了药店销售奶粉的“路线图”，第一步北京和江苏将成为试点，10月起江苏消费者可以在部分药店的“ATM”（自动售货机）上买到奶粉．     

南汽“名爵汽车”项目初步建成

2007年3月27日，在南汽建厂60周年之际，有着纯正英伦血统的中国国际品牌第一车MG名爵，于南汽名爵浦口基地下线。这标志着南汽“名爵汽车”项目已初步建成。