社会化媒体营销驱动下的线上线下双向融合零售模式对奢侈品牌资产的影响:一个理论模型的提出

在互联网和电子商务迅速发展的今天,社会化媒体驱动下线上线下双向融合商业模式的建立是奢侈品牌发展的方向。这一融合为消费者提供了更加丰富和多样化的体验创造了价值,品牌资产也因此受到了这一新零售模式的影响。文章提出了社会化媒体营销驱动下线上线下零售模式影响奢侈品牌资产的四面体模型。该模型适用于以品牌为核心建立起商业模式的企业,特别是高端品牌和奢侈品牌。     

人人都有奢侈梦

<正>60年代63年,我17岁。爸爸离开村庄时,把他最宝贵的两本集邮册送给了我。一本中国的,一本外国的。那时,觉得自己一下就变成了天下最富     

经济基础决定上层消费

奢侈，曾经在很长一段时间被定义为贬义词，但随着人们生活水平的日益提高，这个词似乎慢慢变成了一个中性词。     

赫费的技术思想探析

赫费的技术哲学承续和充实了西方特别是德国技术哲学的研究成果,对技术的特质进行了多层次剖析：技术对人具有隐性作用,它以帮助人超越自我及创造自我为指归;强化技术的伦理意识,构建一种完善的技术伦理评价机制,能遏制技术对社会的负面效应,有效地实现与完善技术所具有的善的功能;技术是解蔽人的存在之方式,能使人领悟自身的生存意义。技术的正义责任在于提升人的生存能力,拓展自身的主体性;技术的进步为奢侈创造了条件,奢侈又是技术发展的隐性动力,两者间存在一种良性的互动关系。     

秦汉时期两大对立阶级的社会消费状况之比较

秦汉时期以皇室为首的官僚贵族、豪强地主及富商大贾是社会腐朽的寄生阶层,而广大劳动人民是社会生产的主体,是物质财富和精神财富的创造者。这种封建的生产关系决定了社会两大对立阶级的社会消费表现出不同的状况和特征,即地主阶级腐朽、奢侈的寄生性消费与劳动人民的有限消费的对立。我们可以从饮食、服饰器用、住宅园林和婚姻丧葬等人们社会生活消费的几个最基本方面的实际消费状况,得到充分的证明。秦汉时期两大对立阶级在社会消费上的对立,对秦汉时期社会历史的发展产生了深远的影响。     

偶尔的“奢侈”

男人三十岁生日,女人想送他一套名牌内衣作为生日礼物。女人在挑选内衣款式时,内心溢满了幸福。看中一套后,她连问是否打折也免了,急急地付钱,一改平日买菜时为几角钱的韭菜讨价还价的风格。     

“去泰”保健康

韩非子说过:"夫香美脆味,厚酒肥肉,甘口而疾形;曼理皓齿,悦情而损经,故去泰甚。去泰,身乃     

奢侈品牌就在身边

奢侈品牌之所以是奢侈品牌,取决其于昂贵的定价,并通过非常规的传播手段,让用户潜移默化地接受品牌,理解品牌的内涵简而言之,就是接受奢侈品牌高价的理由。     

高级会所运营的潜规则

一些政府官员以“会员”身份出入高级会所,相对隐秘地进行奢侈消费,这些会所对腐败官员极具吸引力,成为他们权力寻租、享受奢靡的理想场所。有人曾说：10年前,白领还是一个人人称羡的身份;10年后,遍地席丝自嘲,黑领笑傲江湖。但在新的政治经济周期开局之年,烈火烹油般的“高富帅经济”首次节节败退。茅台五粮液走下神坛,美林阁北京旌舰关门大吉,艺术品市场遇冷,奢侈品滞销,进口豪车风光不再……现如今,又轮到了“会员卡”。     

公众人物在特殊场合更应注重形象举止

政府组织是公共性、权威性的组织,与老百姓的生活关系最为密切,对社会生活的影响最深远。政府官员的言行举止和着装等有时绝不是小事,因为它可能时时刻刻影响着公众的情感,有时会对危机事件的处理产生一定的消极影响。2015年1月2日,黑龙江省哈尔滨市北方南勋陶瓷大市场仓库发生火灾事故,造成1幢11层建筑物坍塌,5名消防员牺牲、14人受伤。事故发生后,最高人民检察院挂牌督办,公众和媒介广泛关注,从公共关系危机处理技巧方法看,组织领导人必须亲赴第一线。本来是到危机救援现场调度指挥,听取汇报,由于组织领导人自己一时不慎,引发了不该有的舆情。