主题鲜明，角度多面——奥运赞助商整合营销新特征

CSM媒介研究一直致力于电视收视率研究．旨在为行业提供公正的评估参考。CSM同时也紧跟市场脚步,不断进行创新。2008北京奥运会无疑是中国乃至世界范围内的大事件,自2006年6月以来,CSM媒介研究与R3（胜三）管理咨询共同开展奥运赞助基准研究,该研究为连续研究,旨在为企业主提供完善的2008奥运赞助效果评估衡量。CSM还同步进行与该研究相关的奥运节目分析,     

可口可乐借势奥运主推新品“原叶”茶饮料

深谙奥运营销之道的可口可乐,在2008年3月的营销活动进行得有条不紊。其中对新品“原叶”调味茶饮料的宣传可见其用心。从可口可乐旗下不同品牌广告花费对比来看,“原叶”调味茶饮料的广告投放量最大,占其中的71％,远高于其他品牌;其次是可口可乐,广告投放量占其中的26％。     

局机关举行“庆五一迎奥运”第三届登山比赛

3月28日,陕西省统计局“迎奥运统计教育杯”全民健身运动会在西安市威斯特体育健身中心隆重举行。这次运动会得到了局党组的高度重视,并把运动会作为精神文明创建活动的重要组成部分和局机关实施全民健身计划的良好载体,通过活跃文化体育生活,使全体干部职工增强体质,增进友谊,促进和谐,以强健的体魄、充沛的精力、     

奥运赞助商身份渐渐清晰

2008年,北京的奥运年。在这个充满商机的活动背景下,各企业无疑都在尽其所能地利用这个机会,提升品牌、扩大销售……无论是赞助商还是非赞助商。     

想看奥运不容易

【正】买票难想买到一张伦敦奥运的门票,不是件容易事。Sportsworld是英国一家专门向海外粉丝销售奥运门票的网站,住在马歇尔群岛和巴布亚新几内亚的游客也可以登录这个网站买票。去年5月被英国购买者挤瘫过一次,因为海外游客在Sportsworld上买票先到先得,但英国人通过官方渠道买票要参与摇号。在伦敦奥运会门票销售的...     

论中西特色体育项目与奥运项目的民族个性

以围棋、足球、象棋、武术为研究对象,通过对此四项目形成过程及其文化背景的研究,从中认识到每一体育项目都是一定民族个性、智慧的缩影;不同的体育项目体现了不同形态的民族文化;随着中西民族文化的相互融合,能够进入“奥运殿堂”的必将是那些融合了中西民族特色的体育项目。     

中国奥运金牌的分析与对策

要贯彻“奥运争光战略”，就应当充分发挥举国体制的优势，建立各种工程，开发利用中华民族的身体特长，立足单项战略，分类指导，突出重点，使我国在奥运会上夺取更多的金牌。     

"因爱而生,强生"——"关爱"理念的中国化表述

强生公司自从2007年将品牌理念换为"因爱而生"以后,借着奥运赞助的契机,在中国完成了一系列成功的营销传播活动.其整个策略的核心,是将强生公司一直秉承的"关爱"理念进行了中国化的表述,并结合时机进行高覆盖率的传播.最终,这一传播活动收到了显著的成果.本文试从强生公司从2007年到2008年的奥运整合营销传播的策略、执行以及成果评估方面,探讨中国化的情感诉求方式所取得的成效.