老年药品广告、消费市场与有限效果

随着我国社会老龄化进程的加速，老年人健康问题日益受到关注。老年群体的庞大基数、高发病率带来的药品市场的巨大需求刺激了老年常用药品广告的迅速繁荣。老年人作为消费主体的特殊性及药品作为消费品的特殊性，使老年常用药品广告具有独特的研究价值。以南京市有交流能力的老年人为样本总体，采用问卷为主、访谈为辅的研究方式进行实证性抽样调查。研究发现，老年常用药品广告承受着老年群体特质所导致的权威崇拜与经验强势的双重阻力，在其有限效果的背后，蕴含源自老年受众群体特质的深层原因。     

传统营销已死？

在数字营销和新媒体上的花费虽然逐年上升，但所谓传统营销手段广告、公关、活动等预算依然是占比最大的，很多传统的营销手段今天还有效     

廉价的背后

一家以"良心药、放心药、管用的药"为广告语的著名药厂,最近因为毒胶囊事件被曝光,引起社会轰动。危害健康的胶囊与治愈疾病的药品,肮脏的工业明胶生产作坊与药品广告里温馨的家庭氛围,都形成了鲜明对比,不由人不气愤。在追索上下游厂商法律责任和道德因素、质疑众多监管部门所起作用的同时,似乎应该从层出不穷的食品药品质量安全事件背后,探寻其发生的深层次原因。     

浅谈互联网背景下OTC药品的广告营销——以桂林三金西瓜霜品牌为例

随着互联网的发展,传播环境和广告受众也跟着发生变化,互联网+概念盛行。传统OTC药品行业广告营销在互联网背景下发生巨大变化,三金西瓜霜作为口喉药品的代表,应积极拥抱互联网,摒弃填鸭式、大规模投放、砸硬广等传统老广告营销模式。应深入理解互联网思维,颠覆传统品牌营销推广模式,化困境为机遇,实现升级突围。     

手拉手,这个世界不寒冷

正尤利安是加拿大蒙特利尔一家广告策划公司的CEO,他曾是蒙特利尔大学广告策划专业的高材生,在大学期间,曾多次参加广告策划大赛并多次获大奖,也曾在知名的广告公司实习过,还做过广告策划方面的兼职。无知者无畏。去年,大学毕业后,尤利安怀着满腔热血和对未来的无限憧憬,拿出了自己大学期间做兼职的积蓄以及获奖的奖金,拉了几名志同道合的同学入伙,在蒙特利尔创办了奇思广告策划公司,他是最大的股东。起初,大     

感知视角的消费者移动广告态度分析——以大学生为例

本文以大学生群体为研究对象,以基于允许的短信息服务广告为例,分析信息娱乐性和可信性对消费者态度的影响,深入探讨广告价值的中介作用,进一步,检验了性别的调节效应。     

中国传统文化在外国企业广告中的运用

随着中国经济的快速发展和国际地位的不断提高．越来越多的外国企业开始纷纷进驻中国。为了在中国更好地进行产品和服务的推广．这些企业在制作广告时往往会加入中国的传统文化元素，以此来吸引中国消费者．这就是外国企业所推行的本土化策略。     

小公务员笔记

<正>我在一个小镇机关做秘书那年,二十出头的年纪。那年,我伯父来到小镇晃了一圈儿后,对我谆谆教诲:侄儿,你得为我们这个家族争气啊,至少得当个乡长嘛!我用不屑的口气说,乡长算个啥,我的目标是县长!堂伯父大喜,回乡下后对族人说,得准备重修祖坟了。     

外国幽默广告撷趣

揭短广告：瑞士一家表店门庭冷落,很不景气时,店主贴出的广告是：“本店的一批手表,走时不太精确,24小时慢24秒,望君看准择表.”感谢“救命”广告：一个姑娘在洗澡时煤气中毒了。第二天，报纸上登出一则表示感谢的广告：“住在利兹大饭店的布鲁斯小姐感谢该饭店电梯工的救命之恩。他无时不在的窥视使她摆脱了死神的威胁。”     

“保健专家”,骗你没商量

同一个人，只是换一套衣服，或者换一条领带，在不同的广播、电视广告时段里，以不同的“专家”身份，向听众和观众推销不同的药品、保健品，而且说得头头是道。他（她）一会儿是骨科专家，煞有介事地推荐治疗骨质增生的膏药，一会儿摇身一变，又成了肿瘤专家，俨然大师派头，口若悬河地介绍着能“起死回生”的药物……