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11.
随着新媒体技术的发展,数字化时代来临,创新和创意产业受到国家的广泛关注,支持力度也不断加大。创意产业蓬勃发展成为未来所向。广告业的转型升级也面临着更高的要求。数字时代是全媒体的时代。精准营销、创新创造成为经济发展的重要动力。创新思维和提高创造力水平是广告业现代化和转型的关键。并且在当下,广告创意需要考虑形式的灵活运用,这也是数字化时代下广告创意评价标准不可或缺的一点。 相似文献
12.
13.
14.
吴玉兰 《武汉理工大学学报(社会科学版)》2008,21(2):242-246
对擦边球广告现状进行了客观的分析,指出应从加强广告界自律,通过法律手段规范广告市场,刊播单位严格把关,消费者和广告受众提高法律意识等几个方面,加强对"擦边球"广告的管理和控制. 相似文献
15.
16.
徐舟汉 《宁波大学学报(人文科学版)》1997,(2)
广告创意要以超常思维为基础。文章探讨了超常思维之一──横向思维与广告创意的关系。认为:创造性、丰富性、跳跃性和反常性是横向思维主要特征。横向思维规律是和广告创意规律极为吻合的一种思维规律。用类比方法作水平的联想和想象,是广告创意中横向思维的基本思维方式。文章用大量创意案例阐述了从广告诉求意念出发,通过横向思维完成广告创意的几个契合点,以及由此产生的一些方法和技巧。 相似文献
17.
高新技术产品一般具有科技含量大、单位价值高、产品耐用、购买周转时间长、购买决策相对复杂等特点,这使得高新技术产品的营销不同于一般产品。本文论述了高新技术产品营销中的广告创意特征和策略。 相似文献
19.
徐舟汉 《宁波大学学报(人文科学版)》1997,(4)
逆向思维是一种超常思维,是广告创意的基础思维之一。文章从逆向思维的内涵实质、常用技巧等角度探讨了逆向思维和广告创意的关系。认为:逆向思维就其实质是事物对立统一规律在思维上的反映,所以找准事物对立面并以此为基点展开构思,是逆向思维创意的基本思路。文章用丰富的案例阐述分析了反弹琵琶、有意示短、反向变体、逆向假设、倒置形象等从广告诉求主题相反方向开辟表现蹊径的反常技巧.指出:逆向思维和多向思维、横向思维在广告创意中是融合交叉、相辅相成的,应同样为广告人重视。 相似文献