广告精英沙龙：广告要围着战略转

京城某知名房产商，在媒体上炒得很热，银行一看，销售这么好，我的贷款你赶快还呀!做广告应与企业发展战略相结合。     

从消费者心理谈广告创意

随着社会经济的快速发展,消费者的心理研究已经成为现代广告设计的核心。只有把握住消费者的心理特征,满足其物质需求、健康和安全需求、价值实现需求、情感需求、审美需求等,才能科学而策略地投放广告,使其真正被消费者接纳。     

论如何避免广告创意的盲目性

好的广告创意要具备三个关键,一是明确广告目标,二是找准达成目标的诉求点,三是围绕着广告诉求这个中心,将诉求表现出来。     

论广告语篇中的合作原则

广告制作者常常采用故意违反合作原则的方法,通过隐涵之义,来取得更好的宣传效果,达到与顾客合作的目的。但是对于合作原则的违反只是表面上的,广告语篇在本质上还是遵守了合作原则。     

中西方影视广告创意存在差异的哲学根源

中西方影视广告创意存在着明显的差异,这些差异存在的原因错综复杂、相互交织。深究其原因,不同的历史文化发展背景,造就了两种不同的哲学体系。中西方文化在宇宙哲学、人生哲学及价值观念等方面的不同观点,体现在影视广告领域内,从而使中西方影视广告作品产生了不同的创意表现。     

像麦当娜一样引人注目

有一家银行,要求广告公司做出一个与众不同、别具匠心的大型旅行支票的广告。广告公司主管的压力很大,他召集同事说:“这次旅行支票的广告,上面很重视,要求我们必须拿出不同凡响的东西来。我打个比方好了,这个旅行支票广告一面世,就要像影星麦当娜上街一样地     

西方文化与英语广告创意

本文通过西方文化与英语广告创意的联系这一新角度来重新思考广告与文化的关系.文章通过分析广告典型个案中的插图,来说明西方传统文化和大众文化在广告创意中运用的,发现二者在英语广告中的互补性的作用.     

跨越广告业的误区

<正>在发展商品经济和市场经济的过程中,广告为企业赢得市场,树立起良好的企业形象发挥着特殊的作用。但是从总体上讲我国的广告业还很不成熟。那么,我们该如何——     

祁晶晶 陈骐：创意能手斩获世界设计大奖

设计界有个说法：得一次“黄铅笔”，此生无憾。说的就是俗称“黄铅笔”奖的全球设计与广告策划领域大奖“D＆AD（Designand Art Direction）”。这个奖项在国内外很多知名设计公司眼里．都是“镇店之宝”。来自上海工艺美术职业学院WPP学院广告创意专业的祁晶晶、陈骐凭借独具匠心的创意一举摘得这一世界顶级大奖，将“黄铅笔”收入囊中。他们在这个有着51年历史的国际竞赛中，摘得学生组“年度最佳”。值得一提的是，他们两人同为“三校生”，都没参加过高考，两年前分别毕业于上海新闻出版职业技术学校和上海市工艺美术学校，经专科层次自主招生进入上海工艺美术职业学院WPP学院，在那里接受精英式广告专业职业教育之后，收获了中国学生参赛以来的最好成绩。     

广告创意试析

作为广告界流行语的创意,一直未被准确完整地认识。广告创意是提炼广告主题及其最佳表现方式,以指导广告制作实践的创造性总体思维过程。在这一过程中,创意最终而又最大的成果是得出"思"的结晶—主题。主题的艺术表达形式是有着多重层次的标语。创意的其它成果是表达主题的策略或者手法,必须产生灵感的精华,才能称其为创意。