"广告创意"与"广告策划":概念的演变、关联与差异性

"广告创意"与"广告策划"的概念在我国广告理论界和实务界得到了广泛而频繁的应用,但遗憾的是人们对两者内涵与外延的把握却处于"集体无意识"的含混状态.重要概念间的混淆既为相互交流设置了人为障碍,更不利于学科理论建构的发展与深化.以文献研究和经验总结的方法对"广告创意"与"广告策划"的内涵和外延予以梳理与辨析可知:广告创意与广告策划是现代广告运动的支柱;不论是广告创意还是广告策划,皆有广义和狭义之分.两者间交互影响的内在机制使得广告运动构成一个具有自我创新性的动态系统.同时,广告创意与广告策划有着极大差异性,在内涵上有质的规定性的区别,在外延上的差异主要体现为对广告运动的实施目的、运作层面、思维方式、操作方法的不同.     

广告创意中中国传统文化的应用

由于中国与世界经济的多年落差,让中国广告的发展从借鉴国外广告的表现手法开始,发展到今天,中国广告越来越呈现出创意模仿的粗糙和缺乏新意。千篇一律的创意模式已经很难打动挑剔的消费者,而广告也只是作为产品宣传的一个定式行为,而不是为企业塑造形象,打开市场的有力武器。面对这样的中国广告,寻找另外的广告创意元素和表达方式势在必行。     

汇聚世界文化 共享城市和谐

为了营造热烈的迎庆氛围，名城会组委会首次举办了主题公益广告创意设计大赛。设计大赛自开赛以来，受到了社会各界的高度关注和积极参与。在参赛作者中，有广告设计行业的专业人员，也有大学生、中学生等业余爱好者。从7月23日至9月10日，在不到两个月的赛期里，名城会组委会共收到来自北京、天津、辽宁、浙江、广东、四川等13个省市的参赛作品近200幅。组委会最终评出创意金、银、铜奖，以及优秀奖和入选奖44幅。     

浅议修辞格在商业广告标题写作中的运用

商业广告的标题是整个广告传播活动的核心元素，是对广告主题和创意的高度概括及艺术化表现，对深化广告主题、实现广告创意起着提纲挈领、画龙点睛的作用，优秀的广告标题通常具有在瞬间吸引或打动潜在消费者的能力。研究证实，公众在无目的阅读报刊或收看视频时，多数人首先关注的都是标题，尤其是在浏览报纸、期刊等选择陛、主动性强的媒体时更是如此。     

职业倦怠的困顿与摆脱之路

你有职业倦怠吗?不久前,年仅24岁的奥美中国员工李铮在连续加班一个月后,于办公室突发心肌梗死不幸去世。作为广告创意界的同行,担任创意文案的杨颖对此并没有表现出太大的惊讶:"同事看了以后除了哀悼,并没有太激烈的反应,因为广告创意行业的工作性质,感觉这种事情迟早要发生。"杨颖说自己几乎每个月都要感冒一次,睡眠质量也不好,而且渐渐患上了厌食症,常常两三天都懒得吃一顿饭,就靠摆在办公桌上的零食和水果支撑。她说几乎每个同事桌上都摆着各式各样的胃药,因为每天部门的创意会一开就是几个小时,从下午开到晚上,很少能准点吃饭,饿了就叫外卖解决。工作压力没办法与朋友和父母说,因为不是这个行业的人,对工作     

百灵时代借OOH广告创意大赛构建创意智库

现如今,传统媒体快速发展的同时,众多新媒体传播方式不断涌现。无论是户外广告、电视广告、互联网广告还是移动互联,所有的传播方式交织在一起进行融合,广告主的需求也在发生多样化,重视广告媒介的传播形式和广告发布回报率已成为最大诉求。而户外传媒集团百灵时代却能够不断的创新营销模式,在2012年通过主办首届OOH青年广告创意大赛顺利实现创意智库的构建,此举有效的对媒介形式进行了融合与升级,为客户提供更多样化的发布选择,同时突出了媒介投放的效果,积极的推动了品牌客户的成长。     

世界十大著名广告设计大奖

1.莫比奖莫比奖来自美国芝加哥,每年2月都会举办隆重的颁奖典礼,包含电视广告奖、广播广告奖、平面广告设计奖、包装设计奖等所有广告类型奖项,共计两百多项。2,纽约广告大奖纽约广告大奖历史悠久,始于1957年,当时是为非广播电视媒介广告设计作品设置,随着时间的发展,慢慢加入了各种广告类型的奖项。3.金铅笔奖金铅笔奖是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项,至今已有80年的     

零分优于100分

黄山市有个实力雄厚的“天地人”广告公司，它在媒体上大做广告，要用优厚的待遇，招聘一名广告创意设计人员。这事被炒得沸沸扬扬，报名应聘者络绎不绝，经过面试口试两轮竞争，只剩下20名优胜者参加最后的笔试角逐。     

谁来保卫百姓不被“广告”的权利

“马路游击队”到底有治没治? 镜头一:当你正在街头行走时,冷不丁身边会冒出一个什么靓妹、俊男,或长得不怎么样却满脸都是表情的人来,一伸手一张花花绿绿的纸片儿便塞进你的手中,弄得你要也不是,不要也不是。 镜头二:热闹的大街上,人潮如涌,各式各样的汽车、摩托车、自行车差不多挤成一团疙瘩,可是就在这车挤车、人挤人的混乱中,总会有几个身穿各式各样广告服,手中拿着一沓广告纸的人,若无其事、神态自苦地见车拦车,见人拦人,弄得驾驶员躲闪不已,各种车避走纷纷。……