北京奥运对隐性营销说“不”

7月5日，北京市政府发布通告。2008年7月11日至2008年9月17日期间。北京市将对一定区域内的户外广告采取临时控制措施。其中。竞赛路线、地铁站、火车站、长安街及二、三、四环路全线严禁非奥运赞助企业进行广告宣传。     

广告误区面面观

<正> 随着《广告法》的实施,一大批创意新、制作精美的广告应运而生,给人以美妙的艺术享受!然而,“王婆卖瓜式”的“假冒劣”广告,轻的能使你吃亏上当,重的,竟也有至人死命的!环顾左右,假奖假专利广告有之;劝你寄钱去,永远不发货的广告有之;说抹了那东西,永葆青春,而你一抹便瞎了眼的广告有之;还有那些从来不谈禁忌和副作用的药物广告,弄不好致人死命并不稀奇;当然,更常见的广告是花言巧语,不择手段。     

论中国近代企业广告宣传的原则

学术界已从传播学、文学、社会学角度研究了近代报业广告,但都没有明确广告的近代企业行为属性。从经济史角度认定广告宣传乃近代中国企业商品促销行为,揭示近代中国企业广告促销宣传的原则乃学术上的空白。本文探讨了近代中国企业广告宣传的基本原则。     

长坂坡刘备的“危机公关”:失败中也能做好公司形象宣传

正比到当阳,众十余万,辎重数千两,日行十余里,别遣关羽乘船数百艘,使会江陵。或谓先主曰:宜速行保江陵,今虽拥大众,被甲者少,若曹公兵至,何以拒之?先主曰:夫济大事必以人为本,今人归吾,吾何忍弃去!——《三国志·蜀书先主传第二》三国故事中,长坂坡是最回肠荡气的一幕,可谓给刘皇叔集团做足了广告宣传。十几万百姓不顾家园,挑着担子跟着刘皇叔逃难;赵子龙单枪救主,在百万军中杀它个三进三出,一声我乃常山赵子龙成为三     

电商的世界杯营销大战

正在成功的事件营销案例当中,借助体育事件进行品牌营销传播是最常用和有效的手段。四年一度的世界杯,因其广泛的影响力和关注度,更是企业难得的营销良机,而京东、国美在线、1号店等几大主流电商们自然也不会错过这个借势营销的机会。下面,笔者就根据自己的观察来盘点解析下京东、1号店、国美在线等三家电商在世界杯期间是如何做营销的。     

小店创业如何选淘金地

如今,年轻人创业做自己的老板已成为一股热潮。而面对各大商家铺天盖地的广告宣传,尚显稚嫩的初期创业者在商家打造的形势一片大好的投资氛围下,盲目跟着感觉走的不在少数。但是,开店并非简单的加减乘除,它涉及到选址、融资、进货、销售等     

推拉结合 促进销售

<正> 企业为了使产品迅速地销售出去,离不开促销策略的运用。这种促进销售的策略,从总的主导思想分析,可以分为“推动”策略和“拉引”策略两类。“推动”策略主要靠人员推销,其目的是把商品推进到市场营销渠道的参与者,其最终到达对象不一定是消费者;“拉引”策略,主要靠大量广告吸引顾客到零售商店指定要特定品牌的商品,其目的在于增加消费者需求,从而对市场营销渠道形成采购压力。 在实际推销活动中,究竟采用哪种策略,不能随意选择,要受很多条件的限制,如产品的特点,商品流通环节的多少,以及产品市场占有率等等。一般说,单位价值比较高的产品,性能复杂需要做示范表演的产品,根据用户需求制造的产品,适合采取“推动”的策略;而单位价值较低的日常生活用品,方便产品,企业需要的最快速度将信息传递给用户     

浅谈地方台广告播音

<正>广告已经成为了生活中的一部分。生活被广告包围着,媒体、户外、公交、网络等等等等,无处不在,为生活提供信息,为生活带来方便。电视广告是信息时代较早的传播媒体,其广告宣传效能至今为广     

蒙牛：虚假宣传生祸患 它在消费者中的公信力几乎消失殆尽

特仑苏OMP的广告宣传曾被营销界视做经典案例，如今却成了虚假宣传的反面典型。蒙牛今天成了泥沼中的困兽。