更正声明

在广告宣传领域，创意似乎已经司空见惯，所以为了追求创新，一些广告新人的创造性计划可能远远脱离常轨，这可能是无法避免的现象。然而哪里有荒诞的创意产生，哪里就有大量的公关灾难。     

论保护名牌的策略

名牌既是一个企业经济实力的体现,又是一个民族和国家强盛的重要标志。在以品牌竞争为主的当今市场,一个企业没有名牌,就不可能在市场竞争中生存和发展下去;一个国家没有名牌,就不可能自强于世界民族之林。发展民族工业,必须实施名牌战略。     

曾宪梓:领带大王

<正> 提起领带,人们自然会想到金利来,想到曾宪梓。靠一把剪刀和一台缝纫机,仅用了二十多年,便创出一个色彩斑斓的男人世界——香港金利来集团有限公司,曾宪梓创造的经济奇迹饮誉全球。称雄于四大洋五大洲。 一 曾宪梓祖籍广东梅县,其父70多年前为避战乱而移居南洋,定居泰国曼谷市,经营小本买卖。 曾宪梓成长于中国大陆,毕业于广州中山大学生物专业,60年代初来到曼谷协助父亲打点生意。 1968年,曾宪梓携全家老少6口,来到香港,用仅有的6000元港币租了一间小房子,买来一台缝纫机和一把剪     

市场定位要谨防误区

当世界步入20世纪70年代时,科技的迅猛发展,企业和产品呈几何倍数的增长,市场呈现出供远大于求的买方市场,丰富的同类产品使得企业之间的竞争不断升级,迫使企业寻找着市场空隙,竞相为自己定位。里斯和屈特1969年第一次提出定位的概念,在美国的广告界产生了巨大的反响,并迅速风靡世界。两位大师于1979年的专著《定位:攻心之战》和1996年出版的《新定位》中将定位策略提升为系统的定位理论。他们认为:营销的终级战场是消费者的心灵,潜入和占领消费者的心智是企业成功的关键。由于广告无可比拟的传播沟通优势,定位概念最早出现于广告宣传,随着…     

叫醒你的耳朵——试论音乐背后的品牌建设

如果说世界上有哪一种语言是无需解释却又无孔不入的，恐怕当属音乐。如今，一些具有前瞻性的组织机构已经开始逐步有意识地引入这一直指人心的“利器”，构建自己的听觉识别体系，凸显品牌的特性，完善自己的组织形象。     

“好广告”的两个目标

很多企业面临着这样的问题，往往花了大量的金钱在许多不同的媒体上做广告，但结果却不理想。实际上，大多数企业做广告后都是这种感觉。如何才能确保企业所作的各类广告宣传一定行之有效？这其中或许很难有期待的“灵丹妙药”，但以下的一些问题确实是可以在做广告时尽量避免的。     

“柯达”与“富士”争霸战

<正> 商场是市场经济无可回避的现实,交战双方都想在商战中战胜对手成为赢家,然而在商战中仅依靠运气的盲目斗士可能会获得一、二个战役的胜利,但不能长久,最终等着他的仍然是失败的命运。要想成为商战中的“常胜将军”,就必须深入研究商战规律。为此笔者在此简要     

花多少钱做广告合适

现在市场上的广告并未发挥出它 本身应有的效果,广告的失败大多数 是因为其依据的是想象而非科学。