绿色营销影响因素分析及战略选择

绿色营销作为一种新的营销理念,成为21世纪营销的主流,为经济的可持续性发展开辟了新的途径。在我国,实施绿色营销活动受很多因素的影响,既有内部因素的制约,又受到政府,消费者等外部环境的限制。因此,需要分别加以分析进而做出正确的战略选择。     

模糊评价在营销绩效测评中的应用

市场营销当中的一些不确定性因素使得企业无法得到一个准确的判断。通过建立营销绩效测评指标体系以及它的模糊评价模型,并对所建立模型进行最终等级评价,来判断营销绩效测评当中的不确定性问题,从而能为企业下一步营销决策的改进指明方向。     

台湾的政治广告秘诀

如火如荼的“倒扁”浪潮中，翻滚的红色怒涛、民众整齐有序的倒立大拇指“倒扁”手势、集体布阵“纳卡斯线”图腾……让“倒扁”运动成为一场盛大的“嘉年华会”，让凯达格兰大道成为天然的“台湾剧场”，这些构思，来自于“倒扁”运动的幕后策划者——44岁的台湾广告鬼才范可钦。     

从修辞格的使用看广告语言艺术

成功地运用广告语言是广告创作成功的奥秘之一。在传达广告内容时 ,除了必须准确无误之外 ,更重要的还要有审美情趣。这种审美情趣主要体现在多种多样的修辞格的使用上。本文搜集了一些具体的广告实例 ,对常见修辞格在广告语言中的运用作了一些分析研究 ,认为要想创作优秀的广告作品 ,必须精美地选择语言 ,而语言要美 ,就自然离不开各种修辞格的使用。     

消费与商机

都市女性消费者属于较为典型的感性消费者,其消费市场具有很大的特点,而且市场潜力非常大,都市女性的消费正引起经济学界的高度关注,经济学家将此归结为一种新的经济模式———“都市女性经济”。为此,本文着重探讨都市女性消费行为的特点及企业应该采取的营销策略。     

论健康营销文化的构建

近年来,我国一些企业在开展营销活动中,制造了许多营销文化垃圾。本文分析了这种现象产生的原因,指出健康的营销文化有助于提高企业竞争力,并指出可以采取如下主要措施来构建健康的营销文化:加强舆论宣传,提高人们的认识;健全相关法律法规,提高法规的可操作性;加强行业管理,开展行业自律工作;利用社会舆论进行监督;执法要严,对违法者严惩不贷。     

概念复合理论对广告语中汉语熟语翻新的认知阐释

运用Fauconnier和Turner等人提出的概念复合理论和概念整合网络,从认知的层面对广告语中汉语熟语创新使用的意义构建进行分析。旨在说明概念的合成是一种具有普遍性的认知活动,具有极强的认知阐释力。并且通过分析证明广告语中汉语熟语创新使用的意义构建可以从认知的角度运用复合理论来阐释,为广告熟语创新使用的研究提供一种新的研究角度和方法。     

同一个世界 同一个梦想 同一个巨大的商业投资

奥运赞助的投资回报如何达成 奥运在中国的受欢迎程度达到历史新高点 姚明、刘翔是最受关注的奥运运动员 学习各种不同宣传方式的有效使用才能获得成功2008年4月，由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查已经完成了第七轮，该调研已持续两年对奥运营销活动进行追踪研究，累计有效样本量超过1万个。在最新一轮结果里，消费者有关奥运的态度及行为是研究结果的亮点。人们对体育赛事、体育明星以及体育项目本身表现出较高关注，这些体育元素之间的关联使专注于这些领域的奥运营销活动获得成功。