少儿读物整合营销探析

近几年,我国少儿读物出版势头迅猛,2004年达到7989种,近1.8亿册,而该年少儿读物的销售总量却比上年锐减2.8亿册,销售金额亦减少11.4亿元。为什么会出现这种现象?首先是少儿读物出版普遍存在盲目性。除35家是专业少儿出版社,全国573家出版社中有130家出版社设有少儿读物编辑室,共523家涉足少儿读物的出版。这当中不乏不具备参与少儿读物出版竞争实力或自身优势并不在此的“抢蛋糕”出版社。其次是营销观念及营销手段滞后。出版社作出的少儿读物出版决策并非都以少儿读者的需要为出发点,倒是传统的发行观念依旧起着主导作用。出版社营销部门在…     

浅论少儿读物整合营销中的接触管理

我国少儿读物市场近几年蓬勃发展,与少儿读物有关的信息是非常丰富,信息传递的媒介也日渐多样化。少儿读物出版社要排除信息超载和媒介繁多所带来的干扰,及时、准确、有效地把少儿读物出版信息传递给消费者,有必要加强与消费者的接触,做好少儿读物整合营销中的接触管理,从而为企业创造出更多的效益,促进企业可持续发展。一、明确接触点。接触点即传播的信息与消费者接触的地方。在进行少儿读物整合营销的过程中,出版社可以通过下面几种接触点达到与消费者的沟通。首先是媒体接触点。出版社应该针对少儿读物的消费者群体特征,考虑选择哪些媒…     

我国省域出版产业竞争力评价及空间差异分析

在系统构建区域出版产业竞争力评价指标体系的基础上,以全国除西藏、香港、澳门、台湾以外的30个省级行政单位为研究样本,运用因子分析法对我国省域出版产业的内在竞争力和外在竞争力进行评价,并探索其空间差异。结果表明：东部沿海省份的出版产业内在竞争力较高,中部省份居中,西北省份较低;出版产业外在竞争力的空间分布具有“东高西低”的特点;北京、上海、江苏、浙江、山东、广东6省市的内在竞争力与外在竞争力均处于第一梯队,具有较强的产业综合竞争力,黑龙江、广西、海南、甘肃、青海、宁夏的内在竞争力与外在竞争力均处于第三梯队,产业综合竞争力较弱。     

自媒体时代童书出版社群营销的逻辑研究

近年来,众多专营童书出版及分享推广的微信公众号开始崛起并引发大量关注.以微信公众号为例,从自媒体童书出版的社群营销这一角度入手,试图探讨自媒体童书出版社群营销的逻辑.研究认为,以“趣缘群体”为核心建构的社群以及通过人格化的意见领袖而形成的凝聚力,是童书社群营销的基础;社群的认同感以及由此引发的消费行为,是童书社群营销的核心:通过社群内部成员的分享和交流而建构认同感,从而让成员的消费意愿在不知不觉中得以产生,改变了传统图书“硬广告”的生硬之感;而社群的维护和发展则主要通过注重人际传播与群体传播、鼓励核心成员分享互惠、保持社群黏性以及强化意见领袖的“人格背书”等方式来促进童书出版社群营销的可生长点.     

“中国少数民族特需商品传统生产工艺和技术保护工程”项目启动及其系列丛书出版

少数民族特需商品是我国少数民族在长期的实践过程中,为不断适应特殊的生产生活环境而创造和沿用至今的用品,是少数民族日常生产生活和民族传统文化的重要组成部分。我国现行的少数民族特需商品包括具有少数民族特色的服装、鞋帽、装饰用品、工艺美术、     

亟待加强和重视的少数民族辞书研究

少数民族辞书研究是一门正在发展中的新兴学科。加强少数民族辞书研究,进一步完善少数民族辞书理论体系,真正建立具有我国民族特色的少数民族辞书学,对于提高少数民族辞书编纂出版工作的水平,促进少数民族辞书事业的发展,更好地为建设和发展民族地区社会服务,有着重要的意义。     

梦想的绽放从90岁开始

美国有一位名叫詹姆斯·阿鲁达·亨利的百岁老人,他从90多岁才开始发奋学习,接近100岁的时候,写成《以一名渔夫的语言》并自费出版。现在康涅狄格州和加利福尼亚州的几所小学都把亨利自传节选列入阅读材料中,让更多的孩子从中获得人生的启迪和教育。     

《理论前沿》征稿函

正《理论前沿》杂志是经国家新闻出版总署批准,由甘肃省妇女联合会主管主办,中国传媒大学媒介研究中心学术支持的理论性综合类期刊、中国期刊方阵双效期刊、中国北方优秀期刊、中国出版研究院中文期刊网络传播TOP排行四连冠期刊、甘肃省一级期刊,《中国学术期刊网络出版总库》及CNKI系列数据库、《中国核心期刊(遴选)数据库》等收录期刊。国际标准刊号:ISSN1007-4244,国内标准刊号:CN62-1004/C,国内邮发代号:54-47,国外发行代号:6271M。