未来网络广告形式发展分析

从网络广告的发展出发,依照互联网的发展模式将网络广告形式分类并对其特点进行分析,在此基础上提出网络广告形式的发展趋势。     

“全民公敌”势在必行

腾讯就是要借助上海世博会影响力成为中国网络媒体的龙头。腾讯 CEO 马化腾并不讳言巨资参与其中的目的。财报显示,2007年腾讯收入超过38亿元,利润高达15亿元,已经成为收入最高、赚钱最多的国内互联网公司。此外,云集了3亿活跃用户的腾讯也是国内流量最大的网络巨头。但马化腾仍觉得腾讯特别是 QQ 的影响力限于年轻用户,对主流人群的影响力不够。"现在来看,主流影响力还是新浪第一。"     

网络广告的特点与页面视觉传达

网络正在成为信息传播的重要渠道和交流方式，网络广告作为独特的新型媒体比较传统广告媒体给广告信息传播带来了形式与实质的变化。网络广告的页面视觉元素在遵循着传统的平面设计的视觉传达方式的同时，也在原有的基础上赋予了平面元素新的特点。     

在新媒体上怎样做广告

网络、手机、短信、电子报、电子杂志、播客、在线视频等的快速发展,为企业提出了一个新课题——我们的生活空间已完全被广告包围。打开电视,插播的是广告;打开报纸,跳入眼帘的是广告;打开电脑,弹出的是广告;打开信箱,塞满的是广告;乘坐公交车、出租车、地铁,迈入电梯,走进写字楼,没有一处没有广告;漫步街头,各种各样的广告不断塞到你的手里——机票打折、卖场优惠、酒店餐饮抵用券;手机     

论建构主义理论在网络广告中的运用

建构主义理论是一种特别适合于网络化教学和多媒体教学的学习理论。这种新的认知、学习理论 ,将其引用到网络广告的理论研究中独具其现实可行性 ,建构主义理论对网络广告的一些理论问题的研究可能有益     

"注意力经济"时代的网络广告业发展研究

注意力经济是后工业化时期特别是高度信息化社会的经济现象.社会商业行为对注意力的需求为网络广告业的发展提供了广阔的空间.注意力经济的特点,针对性地提出注意力经济时代下,网络广告业的发展对策、建议.     

网络广告传播的互动策略

网络广告传播的互动性主要表现为 :网民高强度参与性、传受角色互换性和反馈即时性。对网民、广告主、网络广告形式特性和经营发展探析表明 ,互动是网络广告深度发展的核心动力。应采取的策略为 :以目标网民为中心 ,定制和定向发布广告的个性化策略 ;利用虚拟现实技术 ,诱导网民预先获得消费感受和乐趣的体验式策略 ;在娱乐情境中渗透广告讯息的游戏式策略 ;以即时奖励吸引网民主动参与的激励式策略 ;设置疑问 ,促使网民采取递进行动的悬疑式策略。     

网络广告成为房地产业营销首选的因素分析

房地产的崛起,为网络广告的发展拓宽了市场,网络广告的兴起,又为房地产的发展提供了空间。房地产、网络广告互动、互利的格局已经形成。本文从房地产营销环境与网络广告的优势着手进行分析,得出网络广告是现阶段房地业营销首选策略的结论。     

移动端APP广告成为未来新增长点

2013年．中国数字广告市场继续迅猛发展,多屏融合的媒介环境日益渗透到中国网民的日常生活,跨屏投资的整合也愈发成为广告主的聚焦点。本文选取艾瑞网络广告投放监测工具iAdTracker对部分指定视频、微博、新闻媒体（见附录．以下称三类指定媒体）在PC及移动端APP的品牌网络广告投放数据进行趋势性解读．以期反映目前中国品牌网络广告在多屏投资上的一个大致形态及行业倾向。     

产品伤害危机下的两阶段动态网络广告策略研究

在Nerlove-Arrow模型的基础上构建一个两阶段动态广告投放模型,分别得出企业在不同决策模式下的最优广告投放水平。研究发现：当考虑局部收益最优时,若产品伤害危机进入爆发期的概率较小,则潜伏期的广告投放水平应随着产品伤害危机进入爆发期概率的增加而提高;当考虑整体收益最优时,在潜伏期与爆发期下的广告投放策略会根据平台的不同而存在差异;从不同阶段的对比来看,在考虑局部收益最优的决策模式下,企业在爆发期中的广告投放水平高于潜伏期;在考虑整体收益最优的决策模式下,该结论会根据平台的不同而存在差异。