浅谈广告模式的发展趋势

广告业的不断发展使得广告业的竞争日趋激烈。在这样的背景下,广告模式的发展呈现出新的趋势。除了电视、报纸、杂志等传统的广告市场外,网络广告、手机广告、植入式广告等新模式也在迅速的扩大自身的市场份额,成为新时期不可忽视的广告力量。本文对广告模式的现状及未来发展新模式进行了浅析。     

企业网络广告决策分析

在竞争日趋激烈的网络时代 ,企业的任何一项重大决策都关系到企业的兴衰、荣辱 ,因此 ,认真做好调研和分析是企业决策之前必不可少的工作。文章通过对网络广告投放前的有关环境、主体、目标、策略和效果的具体分析 ,为企业进行网络广告决策提供了依据     

论网络广告中的不正当竞争行为及其规制

随着电子商务的发展,网络广告也日益增多.同时也出现了不法经营者利用网络广告进行的各种不正当竞争行为.这些行为严重损害了其他经营者和消费者的利益,扰乱了电子商务的竞争秩序,因此有必要对网络广告中的不正当竞争行为加以立法完善.     

基于购买漏斗模型的多渠道网络广告效应研究

从企业发起渠道(firm-initiated contacts, FICs)和客户发起渠道(customer-initiated contacts, CICs)两方面,探讨了不同网络广告的短期及长期效应。通过对网络广告短期效应和长期效应的综合测评,以期为企业营销合理分配广告预算提供实践指导。实证研究发现,从短期来看,FICs品牌型广告的即时效应最大,从长期来看,FICs广告有着最强的长期累积效应,特别是短信广告。FICs广告的效应持续时间比CICs广告的效应持续时间更长。CICs品牌型搜索广告在首页访问阶段产生了更高的效应,CICs通用型搜索广告在主页访问和详情页访问阶段的效应较为相近,而FICs广告能更有效地吸引客户转到特定的产品详情页面。     

域外电子党务的前沿探微

从领导创新的角度而言,电子党务是指政党的领导者顺应知识化、信息化、网络化的时代潮流,充分运用先进的高科技手段和现代信息技术,利用信息平台和信息网络     

网络广告的优势与趋势

网络成为除报刊、广播、电视之外的第四大传播媒介后,网络广告以其独有的魅力,在局部和全球经济发展中发挥着重要作用.全面地了解和把握网络广告的科技含量和市场潜力,并促使其在我国迅速健康发展是摆在我们面前的一个重要课题.本文从网络广告的特性与信息交流、广告发布之间的相互关系等方面,分析了网络广告的特殊优势和未来的发展趋势.     

任务导向和内容对网络旅游横幅广告受众的眼动影响

用眼动仪记录33名被试浏览含有网络旅游横幅广告的网页时的眼动数据,并运用SPSS软件对数据进行分析,可知任务导向和内容对网络旅游横幅广告受众的注意情况.结果显示：（1）任务导向对广告受众注意影响的主效应显著,无任务组的网络广告受众对广告的注视时间和注视次数均显著多于有任务组的网络广告受众;（2）网页内容与旅游横幅广告内容的相关性对广告受众注意影响的主效应不显著.     

网络广告语言违反会话合作原则的语用分析

网络广告语言有意违反会话合作原则中的质量准则,传递功能假信息;有意违反数量准则,造成信息缺漏或冗余;有意违反关系准则,加大解码难度;有意违反方式准则,出其不意地达到广告的效果。网络广告语言违反会话合作原则时,话语就产生了特殊含义,丰富了语言内容,体现出语言的感情色彩,从而增强了语言的表现力。对于消费者来说,广告的说服效果也将得到极大的强化。     

网络广告的价值取向分析

作为一种文化传播形式,网络广告是社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。目前网络广告呈现出多种价值取向,积极价值取向主要体现在弘扬民族精神和社会公德、张扬个性、鼓舞斗志,消极的价值取向体现为重利轻义思想严重、宣扬享乐主义、网络色情广告泛滥、挑战社会公德等,成为互联网世界中最不安定的因素之一。造成这些现象的主要原因是：部分广告主和网站经营者片面追求利益最大化、中国传统价值观与西方价值观的冲突、网络经济的发展与法律法规相对滞后的矛盾、行业规范的缺失与技术监控的瓶颈、从业人员缺乏道德素养与受众的主体意识退化等。     

网络广告发展现状及创新分析

网络广告是传统的企业广告宣传活动在网络媒介上的延伸,其实质就是企业充分利用互联网络的传播能力将产品信息和企业形象传达给目标受众,其影响能力是由广告与网络相结合而产生的。由于网络技术与多媒体技术的发展,网络广告己经在交互性、准确性和多媒体性能等方面展现出独有的优势。但网络广告也有局限性和弱点,使得其发展过程受到一定影响。文章全面分析了网络广告的特点,并对企业可采取的网络广告策略进行分析与探讨,试图寻求提高网络宣传效果的途径。