加入WTO后我国网络广告的发展分析

网络广告作为全球第五大媒体广告而倍受重视。结合我国实际国情 ,以客观事实为依据 ,阐述了我国网络广告的发展情况和新形式下的机遇与挑战 ,以及对其前景的看法     

网络广告:掀起你的盖头来

<正> 网络广告虽然就其性质、内容、形式、传播方式、经营机制及营销目的等均符合《广告法》中所称的“广告”即商业广告,但事实上,网络广告与传统广告有很大的区别。 网络广告的主要特点 1.网络广告具有互动性。在网络传播中,互动的概念可理解为直接的沟通。传统广告媒体如     

基于消费者心理视角的网络广告效果评价研究

网络广告心理效果评价是推进网络广告发展的重要因素。通过设计一套衡量消费者对网络广告产生心理反映的调查问卷并分析调查数据,得到了反映网络广告心理效果评价的九个因子,即购买信息、情感驱动、主题认知、适应能力、媒体运用、记忆效果、亲和程度、时代气息及结构布局,从而构建了一个凸显网络特征的网络广告心理效果评价指标体系,并建立了评价模型。据此,作者认为提高网络广告心理效果,应关注伴随网络发展带来的消费者的一些新需求,即个性化消费、希望获得感官享受、紧跟时代潮流及布局突出广告主题等。     

试述网络广告的法律规范

通过剖析目前我国网络广告中存在的种种问题 ,指出如果不对其加以认真克服 ,势必制约网络广告业的发展 ,并提出了可通过立法及加强监管的方式来促进中国网络广告业的健康发展     

浅析作为网络广告新载体的即时通讯

随着互联网普及率的逐年增长,网络广告成为一个高成长的市场。网络广告也已经成为继电视广告之后最影响网民消费行为的主要影响广告媒体之一。即时通讯作为网络广告的新的载体,以其独有的传播方式发挥着显著的广告效果,越来越受到广告主的青睐。"即时通讯"将是未来网络广告营销着力的一个重点。     

网络广告效果评价指标分析

随着互联网的快速发展,网络逐渐成为继电视广播、报纸杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。在伴随网络广告飞快发展的同时,一个问题一直困扰着网络广告界,即如何合理地评估网络广告发布后的效果。     

网络广告的投放策略

<正> 网络广告沟通模式在说服受众采取行动的机制方面有着很大的比较优势,越来越受到企业和网民的欢迎。但企业投放网络广告应注意以下策略。 网络广告的投放策略 网络广告目标受众选择的策略。网络广告中,受众主要是网民(以青年人、中年人和受过高等教育者居多)及熟悉电子商务的企业。但是,除此之外还可以通过网民购买行为的熏染和传播影响,以网民为中继站形成多层次的间接影响群体,进而使之成为网络广告的Ⅰ级、Ⅱ级、Ⅲ级……N级的间接受众。因此,网络广告在对目标受众的选择上,不仅要把网民作为其吸引和劝导的首要对象,而且要把对网民的有效     

中国网络广告的现状分析与对策研究

网络广告在中国发展不到十年时间,其发展如何?存在什么问题?如何解决?这些问题成为业界与学界颇为关注的焦点。本文通过对我国网络广告的产业格局、广告主体、广告形式、监管状况、效果测评、收费标准、创意水平等发展现状与存在问题进行了论述与分析,在多个层面提出了解决有关问题的对策建议:建立健全的法律规范体系,完善网络广告的监管体系,规范网络广告效果评估方法,统一网络广告收费标准与加强专业人才培养等措施。     

略论报业网络广告的现状与前景

我国报业网络广告目前尚处于初级阶段 ,但作为一种新兴的广告类型 ,正以传统印刷媒体无法比拟的优势而突显 ,其广阔的发展前景不可估量。报业网络广告的发布形式、表现形式、表现内容、经营方式以及经营环境将会在未来得到更大的发展与改善。为此 ,媒体网站必须充分利用媒体强大的品牌效应 ,利用印刷、网络复合媒体开展广告活动 ,加强网站建设 ,尽快使新闻媒体网站向综合性门户网站迈进 ,以期在未来的竞争中立于不败之地