漫步时尚天桥 Lavazza咖啡2007伦敦时装周活动案例

Lavazza咖啡是全球第一家发明并提供混合咖啡的品牌,1895年由Luigi Lavazza在意大利古镇都灵创立。经过100多年的发展,Lavazza已经从当初的一家街头小店发展成为今天意大利最受欢迎的咖啡品牌,并成为意大利浓缩咖啡(Espresso)的代名词。Lavazza还是全球著名的时尚品牌之一,拥有一批由钟爱优质咖啡的白领人士组成的高端消费客户群。早在8年前,Lavazza就已经成为伦敦时装周的官方咖啡赞助商,将咖啡品牌与时尚概念紧密连接在一起。此外,每年Lavazza咖啡都会协同设计师、艺术家和摄影师一起,发行极具强烈视觉效果的日历,2007年Lavazza日历的封面主题是最不同寻常的浓缩咖啡体验,这个主题即是当年Lavazza市场营销活动的主题。为此,Lavazza希望再次借助英国时尚协会举行的伦敦时装周活动,向具有品味和一定经济基础的高端消费人群推广自己的品牌,通过时装周向消费者传达Lavazza咖啡的时尚概念、优秀品质及其在烘培和研磨咖啡的重要消费市场——伦敦的领导地位。     

透过世界杯看体育赛事营销

这个夏天最热的赛事当属世界杯了,每一场大型赛事背后都蕴含着浓郁的商机,每个人在关注赛事本身的同时,也看到了很多借势营销的身影。这次沙龙,我们就趁着世界杯的热度,来谈谈体育赛事的营销。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是爱德曼国际公关(中国)有限公司企业传播部高级总监陈淑贞,体创太立赛事管理机构执行总裁张斌,中传互动营销研究院策略部总监张霭岩。     

宁愿被骂不愿被忘

在一则长达1分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面—直静止不动,画外音则从"恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠",一直念到"恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪",将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。     

杨媛草:穿着高跟鞋去战斗

2012年夏天国内最火的电视综艺节目是什么?毋庸置疑,《中国好声音》.浙江卫视借此一举上位,制作公司灿星名利双收,众导师更是赚得盆满钵满.如是,业内笑称,《中国好声音》可更名为《中国好生意》.可当大幕落下,各大卫视争夺《中国好声音》第二季播出权、各种猜测流传江湖之际,外界鲜有人知,这一切定夺权皆掌握在一个小女人手中. 她就是杨媛草.IPCN国际传媒总裁.重庆美女.80后.业内名唤"小草". 幕后的女人 Alexander McQueen的高跟鞋、Burberry风衣、Chole的包、混血儿般精致的脸.不,这不是在拍时尚大片.镜头拉开,伊人身边竟簇拥着朴实的农民工大哥,背景赫然是南京火车站她本应出现在高雅场合,奔波,却是她最常见的工作状态.     

中国品牌曲线分享奥运商机

自1992年以来就一直赞助中国奥运代表团领奖服装的李宁公司在最后竞标阶段负于阿迪达斯,无缘北京奥运赞助商。而李宁品牌的身影却并未在奥运舞台上落寞,匹克、鸿星尔克、安踏等国内品牌也通过不同形式的营销战略,分享了奥运这块大蛋糕。     

中国企业,你会奥运营销吗?

把"宝"押在运动员身上这类奥运传播采用典型的"名运动员+品牌/产品"的广告形式,押对与押错自有天命,押对了谁,就借谁的光,比如耐克奥运会前押对了刘翔,并专门为他特做一双耐克跑鞋,结果胜出了穿阿迪达斯跑鞋的对手,耐克的风头自然胜过本是奥运会top赞助商的阿迪达斯;可口可乐也押对了刘翔,没想到仅用刘翔的光芒就盖住了百事可乐所有娱乐明星的光芒,自然因刘翔而乐翻天.     

非奥运赞助商：“擦”并快乐着

奥运会就像一个魔方，它给消费者造成的感觉是：能够成为奥运赞助商的企业都是“很厉害”的，这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事，可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度，因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺页顶着奥运会的光环进行营销，没有拿到奥运赞助入场券的企业也要千方百计沾上奥运的光，采取各种“擦边球”的营销手法，使消费者误以为自己就是奥运赞助商．从而达到不花钱也能取得与奥运赞助商差不多的营销效果的目的。     

2008广告业借助奥运展翅高飞

周伯华在北京召开的中国广告协会第五次会员大会上作上述表示,未来五年,中国宏观经济将继续平稳运行,经济增长由主要依靠投资和出口拉动,向投资与消费、内需与外需协调拉动转变,这些因素将带动广告业持续增长。他认为,中国广告业的发展与 GDP 的增长呈明显的正相关性,其中社会消费品零售总额与广告业增长的相关性更大。     

宇通客车：供应链提速

北京奥运会期间，北京路面上的宇通客车突，然多了起来，作为奥运会后勤保障用车，参与服务的宇通客车大约有2600辆左右，几乎覆盖了北京所有奥运场馆、志愿者驻地、宾馆以及首都机场等线路。尽管不是奥运会赞助商，但宇通公司上下对这番亮相颇感自豪。