共青团青年工作品牌创新研究

共青团青年工作品牌建设在推动形成品牌的体系的基础上,更要彰显青年特色,打造核心品牌,并且丰富基层品牌的创新发展。在明确发展方向的前提下通过培养一批优秀的共青团干部联系和引领青年的同时,更要加强对新技术的运用,使共青团青年工作品牌更具时代性。     

顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用

随着社会化媒体的快速发展,顾客选择日趋多样化,提升顾客品牌心理所有权成为理论和实践共同关注的重要课题。虽然学术界关于品牌心理所有权的概念和维度仍存在些许分歧,但品牌心理所有权对品牌及企业的重要性已得到广泛认可。基于社会心理学原理,以虚拟社区为载体实证分析顾客认知因素、品牌价值观一致性、品牌心理所有权三者之间的内在关系,有助于企业深入了解顾客对品牌心理所有权的影响因素,为企业制定正确的营销战略提供理论与实践指导。     

互联网20年那些改变生活的互联网品牌

20年前,一条带宽64K的国际专线,使得中国正式被国际承认的第77个真正拥有全功能互联网的国家。从此,中国人的生活方式便在互联网的影响下开始发生深刻的变化,从衣食住行、到休闲娱乐,生活的各个角落均深深的留下互联网的烙印。值此中国互联网20年之际,来一起盘点那些改变我们生活方式的互联网品牌。     

国际化视角下佛山中医药品牌精细化建设策略研究

随着中医药国际市场需求的增加,佛山中医药品牌的国际化建设变得尤为关键。本文旨在对佛山中医药品牌国际化现状进行深入分析,提出相应的品牌精细化建设策略。在研究中,我们发现佛山中医药品牌在国际市场存在形象与期望不符、竞争优势不足以及传播效果欠佳等问题,本文提出了基于文化背景洞察的品牌精细化定位策略、基于品牌要素战略的品牌形象精细化设计策略以及基于品牌杠杆战略的品牌精细化传播策略。这些策略的实施有望在国际市场上提升佛山中医药品牌的竞争力和影响力,为中医药在国际市场上的推广提供有益的参考。     

基于抖音兴趣电商模式的病毒短视频营销

随着“短视频+电商”“短视频+服务”等模式的引入,抖音短视频平台已经成为公众日常生活服务消费平台。其独特的兴趣电商模式为品牌商数字化营销提供了不可或缺的助力。抖音平台的碎片化语境生态与病毒短视频营销相互契合。本文通过对抖音平台特点和营销模式的分析,探讨了病毒短视频营销与兴趣电商模式相结合的营销策略,并从品牌权益的角度对病毒短视频营销进行了反思。     

从“红绿之争”到“红红对决” 加多宝与王老吉的“爱恨情仇”何时休

2013年12月24日,重庆一中院一审判决,怕上火就喝王老吉广告语不构成不正当竞争,驳回加多宝的诉讼请求。此前20日,广州中院判决加多宝王老吉改名加多宝广告语虚假宣传。王老吉两胜,而加多宝两次均不服,当庭就要上诉。两个红罐之间的硝烟还要持续弥漫,这一对从品牌官司到市场掐架一路打得你死我活的冤家,以后还要投入更多的官司营销。放眼全球商业江湖,其实如同加多宝和王老吉一样相爱相杀的品牌、企业、商业巨头不胜枚举。比如:空客(Airbus)与波音(Boeing);史蒂夫·乔布斯和比尔·盖茨;前者足足争了40年,后者也拼了35年。相杀自不必多言,可是相杀如果不最终回归于相爱,恐怕都是两败俱伤。可口可乐与百事可乐,就在他们忙于向对方报以老拳时,却错过了一个全新的概念。今天,令两家可乐尴尬的是,红牛在世界各地的风靡。鹬蚌相争,渔翁得利。市场的海量给好基友们留足了发展空间,而独孤求败注定会寂寞难耐。在法治的市场,两家据理力争,法律自然会给出一个公正的判决。但希望他们在打官司的同时,也要看看自己的销量是否真的还领先?自己的产品质量是否能经得起摸着良心?这才是重要的。     

我国品牌创意命名困境与创新性策略探究

品牌不仅是企业经营者思想理念的外化,也是时代文化的发展体现。品牌名称是经济活动中最重要的营销策略之一,一个恰切新颖的命名能够成为提高企业效益的重要手段。随着我国品牌数量的激增,越来越多的品牌命名走入了古偏假怪的歧路。品牌名称的不规范是一个复杂的问题,它受文化素质、文化氛围、审美文化水平、法制文化观念等多种因素的影响。目前我国品牌命名出现的问题,需从社会、语言、民族文化等方面加以解决,遵循现代汉语的语言规则,加大语言文字规范的宣传力度,提高企业语言文字部门和有关监察部门人员的文化素质,在走向国际市场的过程中强调但不限于本民族文化,在因地制宜的同时又与民族文化相得益彰,使其能够更好地服务于社会主义精神文明建设,推动文化产业的繁荣发展。     

徐州旅游产业加速提档升级

<正>近年来,市旅游局紧紧围绕市委、市政府关于建设区域旅游中心城市,培育千亿元旅游大产业的部署,创新思路,狠抓落实,以项目建设促转型,品牌提升强实力,市场促销拓空间,旅游产业转型发展步伐明显加快,旅游综合带动效应更加突出,为全面完成十二五旅游发展目标奠定了坚实的基础。     

网络渠道交易价值的实证分析——以L品牌手机淘宝BtoC店为例

以国产手机著名品牌L品牌淘宝BtoC店为例,按入口时搜索的关键词的特点,将来访顾客分成渠道忠诚访客和品牌忠诚访客,连续30天观察总的页面浏览量、2种类型的访客数量、分别带来的成交量,以及每日询盘量。对渠道忠诚顾客带来的成交占总成交的比例进行均值估计,得知其比例为38.3%;对2类访客与相应的成交量分别作回归分析,结论均为有显著影响。文章在此基础上对提高网店价值,提出了相应的建议。     

中国式奢侈

从民国时期达官贵人手中的洋玩意儿到70年代末法国人皮尔·卡丹为中国美学开放走的第一场秀,可以说中国内地历经近30年的奢侈品消费空当期。然而在之后30年,全球的奢侈品牌洪水般汹涌袭来。近日公布的《全球奢侈品市场报告》显示:2010年中国的奢侈品销售增长率高达30%,超过日本成为全球第二大奢侈品消费国。中国进入了一个空前的奢侈时代。同时,人们对奢侈品的观念也在逐渐改变,摒弃只买贵的不买对的盲目消费,开始提倡在可消费得起的前提下追求更好的品质与品位。奢侈,这一原本带有贬义的词汇,如今焕发出新的内涵。