可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究:调节变量和中介变量的作用

企业创建品牌资产需要多年努力,但毁掉它可能仅需一场危机。在可辩解型产品伤害危机发生后,不同的企业采取了不同的应对策略。这说明,对哪种应对策略能有效保护品牌资产这一问题,企业之间没有共识。为解答上述问题,本文用实验法展开研究,结果表明:(1)对企业自身而言,最优的是辩解策略,其次是攻击策略和缄默策略,最差的是和解策略;(2)外界澄清的说服力更强,会淡化企业应对策略间的差异,更有利于保护品牌资产;(3)在无外界应对、采取辩解策略时,企业声誉会正向调节企业应对策略对品牌资产的影响;(4)在各种自变量影响品牌资产的过程中,心理风险充当了中介作用。以上发现为正确应对可辩解型产品伤害危机、有效保护品牌资产提供了启示。     

品牌理论在旅游目的地营销中的应用

改革开放以来,我国旅游业得到了跨越式的发展。在此过程中,其竞争经历了景区(点)竞争、线路竞争、城市竞争,现在进入到区域协作和区域竞争的新阶段。在此背景下,核心旅游资源对打造完整的产品体系以及提升旅游目的地的形象起着重要作用,因此,通过目的地所拥有的核心资源打造旅游目的地的品牌并通过该品牌提升旅游目的地的影响力是旅游目的地营销中的重要环节。     

“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究

“中华老字号”的发展问题备受各方人士的关注。本文分析了“中华老字号”品牌发展滞后的原因,即缺乏品牌 运作、品牌文化创新、品牌保护和有效的品牌传播,探讨了“中华老字号”品牌发展的对策。     

关于我国实施绿色食品品牌经营战略的思考

实施绿色食品品牌经营战略对于实现我国农业的可持续发展 ,促进传统农业向现代农业的转变以及提升农产品的国际竞争力具有重要意义。本文针对我国绿色食品开发与实施品牌经营战略中存在的问题 ,提出了加大我国绿色食品生产基地建设力度 ;合理布局绿色食品生产基地与加工企业 ;强化政府市场监督管理职能等建议 ,以确保绿色食品开发与品牌经营战略的顺利实施     

上海“户外媒体”的现状与发展态势

本文以上海的户外媒体现状为例，针对现有的不足，探讨了随着电子信息化的发展，未来的户外媒体有可能出现的几种发展趋势。最后，以自身的经验对未来的户外媒体形式做出了一些预测，并提出了一些具有较高可行性的发展建议。     

中国国际投资贸易洽谈会与我国会展业研究

会展业作为我国高端服务业的新亮点，正呈现蓬勃发展态势，但与国际会展业先进国家相比仍处于较低的发展水平。加强会展品牌建设，提升其竞争力，是我国会展业发展的必由之路。中国投资贸易洽谈会是我国在投资促进方面的品牌展会，其准确的品牌定位，注重内容与形式上的不断创新，国际化高层次的办展特色，完善而规范的服务，都为我国会展业发展和会展品牌建设提供了有益的启示。     

地方政府“品牌营销”与服务型政府建设

政府的“品牌营销”就是合理地运用企业品牌营销的基本理念、方法、策略，以推动地方政府职能转变，提高政府服务水平，增强政府服务能力。塑造地方政府的品牌形象，实现地方经济社会持续快速稳定发展，在当前看着特别重要的意义。     

Sea change: Santa Barbara and the eruption of corporate social responsibility

Corporate social responsibility (CSR) programs have proliferated among the world's largest corporations. While the lion's share of scholarly attention has been devoted to the competitive advantage of CSR as a branding strategy, very little notice has been taken of CSR's history, particularly the emergence of CSR programs during the politically turbulent l960s and l970s. The paucity of historical attention has led to several distortions, including the failure to recognize CSR's origins as a survivalist reaction to crisis, and the resulting overemphasis of CSR as an unambiguously ethical model of managerial proactive effectiveness. Based on an examination of newspaper records of a politically crystallizing oil spill in the waters off the coast of Santa Barbara, California, and an analysis of CSR's market penetration and rhetoric, this paper offers an alternative framework for reexamining corporate social responsibility.     

特色农产品品牌管理研究——以贵州修文县猕猴桃为例

以贵州修文猕猴桃为对象探讨特色农产品的品牌管理问题,一方面对猕猴桃基地以及贵阳市场进行实地调查,总结修文猕猴桃品牌管理现状,分析其品牌管理中出现的问题。另一方面提出应根据现代企业制度建立品牌管理主体,以品牌生态系统为客体、消费者市场中的中等收入群体为目标市场,有针对性地展开营销策略,综合运用品牌传播手段。