A CONJUNCTIVE-COMPENSATORY APPROACH TO THE SELF-EXPLICATION OF MULTIATTRIBUTED PREFERENCES*

Consumer choice among multiattributed products is modeled as a two-stage process in which a conjunctive stage (that eliminates products with one or more “totally unacceptable” attribute levels) is followed by a compensatory stage (that trades off remaining products on multiple attributes). A self-explicated preference measurement procedure based on the two-stage model yielded a slightly larger predictive validity compared to conjoint analysis.     

城市文化与文学功能

作为国际化大都市的上海,必须建立属于自己的标志性的文学品牌。由于文学是一种个人性的精神活动,在参与城市文化建设的过程中必须保持自己的独特功能,也决定了它在当代城市建设中的地位。但城市文化建设中的标志性文学品牌,并不是作家的创作本身,而是帮助作家的创作在城市文化建构中广泛流布,真正沟通文学创作与城市文化之间的中介性的平台,具体地说,是文学期刊和文学批评。     

论域名与商标的冲突与协调

随着域名的市场价值逐步为社会所认同,带来了域名与其他权利之间的冲突,其中,域名和商标的联系及区别导致两者间的冲突越发严峻。目前可以将域名归入知识产权的范畴进行立法规范,赋予其独立的法律地位,以解决域名与商标的冲突问题。     

国外企业创名牌的战略和策略

在企业市场化和国际化的过程中,名牌有着巨大的经济和社会效应。本文通过对国外名牌的案例分析,概括总结了国外名牌的一般特征、国外企业创名牌的战略和策略。作者把名牌战略分为5种模式以质取胜型、规模领先型、技术先导型、价廉物美型和服务至上型。从策略上看,有广告宣传、公关策划、捐助、展示等。     

Masstige model and measure for brand management

The purpose of this article is to reconceptualize the term “masstige” (Mass Prestige) marketing, develop a masstige model for brand management, and extend the use of the Masstige Mean Scale (MMS). The study was conducted based on the data from 600 individuals living in the United States, France, and India using a structured questionnaire consisting of different factors/sources of brand equity, such as mass prestige, brand knowledge, and perceived quality. On the basis of the findings, we establish that the greater the brand's Masstige Mean Index (MMI) value (“MMIV”), the higher the potential customers' top-of-mind brand awareness. Low MMIVs imply that firms have a long way to go to build their brands. We argue that MMI may allow firms to measure brand equity in different regions, within a country or in foreign countries, to derive insights into the popularity of their brands. We posit three theoretical propositions and develop two theoretical models (i) a hexagon model and (ii) a three-stage model for masstige marketing to define, reconceptualize, and explain the phenomenon.     

服务品牌内化的概念及概念模型:基于跨案例研究的结论

本研究按Eisenhardt在1989年提出的案例研究步骤展开,对国内一个著名保险公司进行纵深案例研究,发现了服务品牌内化的现象。为进一步探索这一现象并验证在此案例中得到的结论,作者又在信息通讯、银行、酒店和保险业里分别选择一个位居行业前列的代表性企业实施跨案例研究。通过对跨案例研究收集的数据进行内容分析,本研究找出服务品牌内化的内生构成因素,构建了服务品牌内化的概念模型。     

浅析价格促销与品牌资源的关系

在市场日益竞争激烈的情况下,4P组合塑造品牌,品牌资源成为企业竞争的有力手段,但要长期维护品牌资源,带动企业经济发展,是理论界和企业中应该思考的问题。     

关于吉林市城市品牌建设的思考

品牌是企业参与市场竞争的有力武器,面对21世纪知识经济的到来和世界经济一体化的趋势,吉林市经济要想在市场竞争中处于有利的地位,必须要打造有特色的城市品牌.根据吉林市具体情况,城市品牌建设应采取增加城市建设的文化底蕴,形成自己的城市特色,治理环境污染,改善软环境和建设好城市入口,增大宣传力度等对策.     

品牌形象综合测评模型及其应用

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法 ,是品牌资产的关键驱动要素。进行品牌形象测评 ,有助于企业正确评价以往品牌营销努力产生的成效 ,为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据。品牌识别是企业试图达到的品牌的预期状态 ,是品牌形象建设的基准。从品牌识别系统出发建立品牌测评模型和指标体系 ,有利于充分揭示品牌形象的丰富内涵 ,全面、系统地反映品牌形象的具体特征     

基于基因转移理论的老字号品牌进化路径探索

在现代生物学中,基因转移就是将外源性的目的基因通过特定的方法引入受体生物或细胞,并检测其在转化细胞中表达结果的一种生物学技术.品牌同样通过基因转移在企业内或不同企业之间实现进化.每一个品牌都是通过品牌基因的垂直转移和水平转移实现品牌成长的.中华老字号是中华民族的宝贵的财富,在长期的发展中,一方面传承着老字号长期积累的上一代品牌基因,使品牌保持特色和连续性,另一方面也在不断吸收竞争对手的品牌基因实现品牌的创新,这对于推动老字号品牌进化和企业成长具有重要的借鉴意义.