公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究

以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著.进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著.研究结果说明,在中国市场,顾客的购买决策主要依赖"从公司到产品"的思维模式.研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏,为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持.     

C2C环境中顾客重复购买行为的实证与建模

通过分析C2C商家的交易记录,发现单个商家的顾客重复购买次数呈幂律分布,这与重复购买理论以往得到的购买次数为负二项分布的结论不同.基于C2C交易的实际情况,建立了具有购买强化效应的购买概率模型,模型很好的解释了顾客重复购买率呈幂律分布的现象.实证和模型表明,C2C环境中,顾客购买次数的分布具有很长的尾部,大量顾客有低的购买次数,而少数顾客有很高的重复购买次数;模型还揭示了巨大的潜在顾客数量和顾客多次购买的强化效应是造成重复购买分布呈幂律形式的重要原因.     

感觉理论在体验营销中的运用研究

通过研究感觉的基本规律性,即差别阈限、错觉、联觉、适应性,分析了运用感觉理论提高体验营销的有效性,为企业开展体验营销提供了一种新的思路。     

中国证券市场股票回购的可操作性探索

股票回购作为中国证券市场新的资本运作方式,正为许多上市公司所接受,尤其是在当前世界经济低迷时期,更被许多上市公司所采用。在进行该资本运作时,应把握时机,熟悉其操作性,并加强对操作方式的监督与管理。     

The role of life experience in long-term care insurance decisions

This study uses data from a unique survey of the retirement planning behaviors of late middle-aged individuals living in New York State, to test hypotheses regarding the role of earlier life experiences on the demand for long-term care insurance. Our primary focus is on previous provision of informal long-term care, which some studies have found to be correlated with demand for long-term care insurance. We add to the literature by providing a test for causal relationships between previous care-giving and insurance demand, and by exploring the more generally the mechanisms through which previous life experiences are linked to insurance demand. Results are robust to a variety of empirical specifications and estimation methods, including consideration of current care-giving roles and endogenous selection into previous care-giving, and strongly support a causal relationship between previous long-term care-giving and demand for insurance. Our estimates also provide evidence that lifetime health trajectories and family relationships are associated with long-term care insurance demand, and suggest that both emotional and informational forces influence demand.     

The journalist as the audience: Evaluating the U.S. Navy’s “Sailor for a Day” campaign

This study demonstrates how focusing on the journalist as the audience of a media relations campaign can result in significant positive media coverage. Specifically, we examined the U.S. Navy’s “Sailor for a Day” campaign that invited media to experience a day in the life of a U.S. Navy sailor aboard an aircraft carrier. We propose that the “Sailor for a Day” campaign successfully influenced journalist perceptions and media coverage because 1) the pitch tied to programming needs; 2) uncommon access was granted; and 3) the journalist experience was a prominent feature of the media pitch.     

农业合作化视域下毛泽东与统购统销政策的关系

统购统销政策被认为是新中国成立以后最值得人们关注、也是影响最深远的经济政策之一,它主要是由陈云提出来的,但得到了毛泽东的高度赞同和支持。毛泽东之所以赞同和支持这项政策,其中一个重要原因是因为统购统销政策与毛泽东改造个体农民的思路相吻合,即统购统销政策出台的直接缘由是1952年到1953年粮食年度的粮食收购危机,这种危机的背后隐藏着国家与农民的紧张关系,而用合作化引导农民走社会主义道路是毛泽东消解这种紧张关系的基本思路之一。     

高校图书馆中文图书采购招标分析

随着高等院校的合并及扩招,很多高校图书馆的生均藏书量及生均年递增图书量都不能达到教育部本科院校教学评估的指标,因此各图书馆的采购经费得到了空前的增加,为使图书馆采购资金得到更好的利用,规范图书采购渠道,避免采购过程中不合理现象的发生,图书馆中文图书采购招标应运而生。已有越来越多的高校图书馆采用这种模式来确定图书供应商。笔者结合本馆的招标实践,就中文图书采购招标这一方式的意义、存在的问题以及招标中应采取的对策进行探讨。     

基于结构方程模型的网上购买意愿影响因素实证研究

本文分析了网络使用倾向、网络使用经历、消费者网上风险感知等因素对消费者网上购买意愿的影响,提出了网上购买意愿影响因素的概念模型及假设,通过问卷调查与结构方程模型分析的方法,验证了假设,并揭示了各变量对网上购买意愿的影响及各变量间的相互关系.实证结果表明,风险感知是影响网上购买意愿最重要的因素之一,而网络使用倾向和网络使用经历与网上购买意愿呈正相关关系,但与风险感知的关系并不显著.     

不同类型购买行为下价格折扣对消费者行为意向的影响

通过问卷调查方法,分析对于空调和牙膏2种不同类型购买产品,在中等价格折扣水平下消费者的感知价值和行为意向的差异。结果表明:在2种不同类型购买情况下消费者感知价值存在差异显著,购买意愿差异并不显著。