逆势而为的“1毫米”

1992年,香港百年民族品牌李锦记创办了"南方李锦记"分公司,主营以无限极系列为主打的健康产品,其中一款就是中草药无限极牙膏。公司在营销上采用了国外已经非常成气候的团队直接销     

浅析消费伦理对服装产业的影响

服装是人类消费中较复杂的一类商品,消费者所体现出的心理与行总是为的多样性是其他商品无法比拟的,而服装品牌的好坏,知名度的高低与消费者的选择性是直接联系的,所以服装设计师们随时关注服装消费的影响因素,让产品跟上时代的潮流,而不是一味地闭门造车创造时尚。消费的伦理性也不是简单的一个方面或是一种因素,而是有很多的方面,需要我们认真研究,以利于服装产业的发展。     

新时期党报评论员素养刍议

作为引导舆论和指导实践的有力武器,党报评论历来是我们党宣传工作的强项,在不同历史阶段均发挥过重要作用。当前,一个媒体多元化、舆论多元化的时代迅猛到来,主流媒体舆论场与民间舆论场共存,媒体间评论的竞争更趋激烈,党报评论要掌握话语主导权,面临一些现实新问题。一、新时期媒体间评论竞争激烈     

企业自主品牌创新能力系统构成研究

企业自主品牌创新能力是进行自主品牌创新和获取自主品牌竞争力的基石,自主品牌创新能力系统的构建和健康运行是自主品牌创新能力稳步提升的基础和保证。本文从系统分析的角度构建和剖析了以自主品牌创新能力运行体系为基础,以自主品牌创新能力支持体系为保障的企业自主品牌创新能力系统。本研究能为企业构建自主品牌创新能力系统和提升自主品牌创新能力提供科学的借鉴。     

微语漫画

1不认识有网民在微博爆料,称在中国招标网看到一份大理州安监局的设备采购清单,其中采购装备箱一栏中,出现了奢侈品品牌路易威登(LV),并贴出了采购单的截图,此微博引来关注。同时,大理州安监局有关负责人对此回应称,网上的采购单属实,主要是因工作人员不知     

浅析市场营销中的品牌定位

本文结合实际案例,论述了品牌定位与市场营销环境、营销对象,以及营销形式的关系,突出了品牌定位在市场营销中的重要性,并基于当下企业存在的品牌定位误区,提出了相应建议,以供参考。     

多普达的话语权

联通版iPhone于10月30日正式上市销售的当天,多普达通讯有限公司首席运营官许伟德显得格外关注。因为在许伟德看来,在运营商之间比拼的背后,也是手机终端品牌之间的竞争。此前的9月27日,     

品牌资产应当被纳入国有企业的并购和改制中

品牌资产是企业总资产的一部分。企业品牌资产的保护,也是防止企业资产流失的必要措施。然而,多年来,在对国有企业实行并购或改制等过程中,看到许多企业的品牌资产被忽略了。这不能不引起我们的极大关注。我们可以借鉴国际上对企业品牌资产的评估方法,以更加科学合理的方式对我们国有企业的品牌资产做出评估。     

论品牌管理与品牌形象

品牌是企业发展过程中最为高级的形式之一,而品牌管理是品牌与客户之间活跃运作的重要桥梁。品牌管理在一定程度上是对品牌的一种无形维护,品牌形象则是品牌管理下市场与消费的产儿,往往品牌形象在很大程度上反馈着品牌和品牌管理。     

有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究

随着商品经济的发展和市场竞争的日益激烈,品牌文化的建设已经成为一个品牌成功的关键.本研究基于扎根理论对品牌文化的概念模型进行了探索性研究.通过文献分析和质的研究(32个深度访谈、四组焦点团体访谈)相结合的方法,本研究认为品牌文化包括企业文化、产品与服务、品牌个性和理念以及品牌归属四个维度.品牌文化以企业文化为基础,以产品和服务为载体,通过理念、个性、声誉等品牌精神的塑造,最终使得用户对品牌产生归属感.在这一过程中,品牌文化的形成受到企业营销手段、社会潮流和消费者的共同影响.本研究为品牌文化的定量研究打下了坚实的基础,对品牌研究和营销实践都具有重要意义.