网络广告效果FAHP模型的Excel算法实现

文章针对评价因素多样性、层次性的特点,用基于加速遗传算法的模糊层次分析法筛选评价指标,构建了网络广告效果评价体系。利用Excel软件编程,实现对用层次分析法赋权且利用模糊综合评判法建立的网络广告效果评价模型的快速、简单求解。使用该程序对具体实例进行求解,结果表明该方法具有科学、直观、快捷以及操作简便的特点,在解决各类系统综合评价问题的计算中具有一定的应用价值和参考价值。     

广告策略在网络营销中的应用

网络广告是随着互联网技术的发展成熟而不断成长壮大的,具有互联网媒体的技术优势和窄播时代的传播特点,但是网络广告与生俱来的缺点也一定程度的制约了它的发展,网络广告要繁荣就要充分发挥其优势,不断创新传播模式。     

从传受双方的博弈看网络广告的发展方向

长期以来网络广告的传播者以一种传者中心主义的思想来传播广告,不顾受众的接受意愿如何、接受效果如何,甚至于用技术强迫受众关注其广告;另一方面,受众本能地不愿接受广告,而网络广告的虚假与强制性,又加重了这种排斥情绪。在传受双方的这场博弈中,谁都不能不顾对方而追求自己利益的最大化,只有找到双方利益的平衡点,采用对双方都有益的方式才是最好的出路。因此网络广告的传者迫切需要改变观念,形成以受众为中心的广告传播新思维,依据受众的需求来制定网络广告传播策略,培养受众对于网络广告的关注兴趣,这才是网络广告发展的正确方向。     

非对称信息下网络广告价格均衡分布研究

网络广告正以迅雷不及掩耳的姿态席卷全球,成为当今最为热门的广告宣传形式。网络广告的传播形式尽管不一,但都是向消费者传递产品信息,消除厂商与消费者之间的信息不对称。网络广告价格和产品销售价格的均衡分析能为企业进行网络广告投资和从事电子商务等商业活动提供理论依据。     

2008奥运品牌营销中网络广告传播透析

当奥运结缘网络,奥运赞助商利用奥运品牌宣传自己的同时,也最大化地开拓了网络营销的广告传播手段,以力争在2008奥运品牌营销的饕餮盛宴中力压群芳。本文旨在通过对奥运品牌的网络营销方式,分析新媒体时代网络广告传播的特点,探究网络时代广告传播模式的变革,进一步探究如何运用新媒体进行奥运营销的发展问题。     

违法网络广告的法律责任问题研究

本文从网络广告的特点入手 ,总结出常见的违法网络广告的七种表现形式 ,从民事责任、行政责任、经济责任、刑事责任四个层次研究探讨完善其法律责任追究制度 ,并提出具体的措施 ,使之对网络广告的规范更加有效 ,充分发挥网络的积极功能。     

加入WTO后我国网络广告的发展分析

网络广告作为全球第五大媒体广告而倍受重视。结合我国实际国情，以客观事实为依据，阐述了我国网络广告的发展情况和新形式下的机遇与挑战，以及对前景的看法。     

浅析消费者对社交网络广告态度的影响因素

近年来社交网络的流行让许多管理者看到了商机,越来越多的企业开始关注并尝试用社交网络这种花费低又覆盖范围广的方式发布广告。而我们不得不承认消费者的接受度是社交网络广告成功的关键,本文基于Handel,Cowley和Page的研究理论,归纳总结出几种较突出的影响因素,希望能在企业在利用社交网络进行广告发布时有所帮助。     

网络广告，有效才是硬道理——访北京世邦和广告传媒有限公司总经理 史劲松

网络时代对广告创意提出了新的要求和挑战。北京世邦和广告传媒有限公司目前在网络互动领域已运作有多个案例。世邦和总经理史劲松表示，目前，网络互动业务已占到了世邦和整体业务的40％--50％。     

浅谈广告模式的发展趋势

广告业的不断发展使得广告业的竞争日趋激烈。在这样的背景下,广告模式的发展呈现出新的趋势。除了电视、报纸、杂志等传统的广告市场外,网络广告、手机广告、植入式广告等新模式也在迅速的扩大自身的市场份额,成为新时期不可忽视的广告力量。本文对广告模式的现状及未来发展新模式进行了浅析。