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21世纪的市场竞争是激烈而残酷的.在买方市场条件下,消费者有了较大的选择空间.人们在普遍感到物质极大丰富的同时,也不由自主地捂紧了钱袋子,消费购物变得愈加谨小慎微,理性消费成为主流,产品质量、外观、价格、服务及宣传手法等均成为制约或驱动消费者最终购买的因素.不少企业费尽心力将自己的产品推向市场,却终因这样或那样的问题惨遭淘汰.市场经济中已没有永恒的神话,企业惟有紧跟市场需要和时代潮流,方可实现可持续发展.笔者认为,在产品经营过程中,企业应着力打造产品的"三度"空间. 相似文献
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正2014年5月底,"超能女人"第二季整合营销运动拉开了帷幕。一系列推广内容的精心设计和精准传播,让"超能女人"这一极具人文关怀的理念再度引发关注热潮。纵观第一季"高上大"的引爆到第二季"接地气"的涓涓入心,两季"超能女人"运动的连续作战,推动了品牌文化的全面落地。"超能女人"的分季营销布局,是企业在品牌管理方面的又一次成功革新,通过品牌资产不断的累积和增值,让消费者在潜移默化中加深对超能品牌的心智认知,甚至主动加入推广阵营,从而实现品 相似文献
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2008年春节期间,恒源祥于全国几大卫视中播出了恒源祥“生肖贺岁广告”。反反复复的几句话直接冲破了人们心理乃至生理的底限。一经播出,引起了全社会的强烈反应,网上的评论更是轰轰烈烈,有人说有助于提升中国国产广告设计师的恶心度,还有人说是不可能买恒源祥的任何东西了,还有人认为这个广告使恒源祥的知名度提升了,但美誉度却大大下降了。 相似文献
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