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霍夫兰说服理论中指出,受众对传播媒介有相当大的选择性,其中,传播媒介机构的声誉扮演着至关重要的角色,左右着受众对媒介以及传统内容的选择和信任度。大众传媒作为社会组织,要获得长期稳定的发展,就必须考虑受众的需要、感受和传播效果的社会效应,不仅要提高知名度,还要提高美誉度,树立在公众心目中的良好形象。 相似文献
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