移动购物情境因素对冲动性购买意愿的影响机制研究

移动购物的兴起让购物行为不再受时间和空间的限制,造成冲动性购买现象日益普遍。这种现象的形成过程尚未达成一致的结论,对促进消费者购买造成阻碍。本文旨在探讨移动购物情境中,影响消费者冲动性购买意愿的产生过程。文章提出个性化推荐、视觉吸引力和系统易用性这三个移动情境因素,通过影响消费者感知唤醒和感知愉悦两种情绪,对消费者冲动性购买意愿产生正向影响。研究采用情景实验法进行数据收集,经过数据检验,所有假设均得到支持。因此证实了"移动环境刺激-消费者情绪-冲动性购买意愿"模型的理论价值,并根据研究结论,从提升消费者购物体验和扩大营销的角度,针对移动购物商家提出了相应的管理建议。     

摊位制建材市场分析及其出路研究——以西安大明宫建材市场为例

摊位制建材市场作为我国建材领域的主体,依然具有鲜明的适应性,但其自身也存在许多问题,如分散经营、信誉低、假冒伪劣现象严重等。本文结合西安大明宫建材市场的发展现状,针对性提出发展物流中心的提议,并进行了详尽分析,为摊位制建材市场的未来发展进行了一些理论探索。