谁还喝健力宝

“健力宝”当年借中国女排三连冠、洛杉机奥运会在全国上下所形成的体育热而一举成名,一时国人以喝“健力宝”、穿体育装、着运动鞋为荣。多少年之后,不经意间发现众人好象好久未喝“健力宝”了,细察之下,这固然与体育热降温有关,更多的原因还得从“健力宝”自身去找。拉环中奖屡被骗子利用,消费群大减。曾几何时笔者还常喝“健力宝”以补充“电解质”,近几年来,健力宝在全国范围内开展拉环中奖再抽奖的促销活动,不法分子以假冒“健力宝”上演了一幕幕拉环中大奖的骗局并屡屡被曝光,笔者在深圳曾亲眼目睹过其精彩、逼真的演出,知…     

雅客的精神--访雅客副总周炜平的思考

谈起糖果,似乎是孩童时代很遥远的事情了,只有遇上朋友的喜事才会随喜吃上几颗免费糖果,因此在许多人眼里糖果早已是个夕阳行业。2003年当我第一次看到雅客在央视做糖果广告时.着实吃惊不小,广告费要卖多少糖果才能赚回来呀?带着满心的疑问,我们拜访了雅客副总周炜平。     

从“福建老酒”名称官司看“证明商标”

者牌的“福建老酒”突然引发商标之争,事关十几家企业生序之计,事关老品牌之命运,也事关全国大大小小无数传统名特优产品今后的商标权的诊释。──类似的情况还有许多,譬如“绍兴老酒”、“镇江陈醋”、“山西老陈醋”……     

一只透明的刺猬--惠尔康温总印象

与郑总监同行初次拜访惠尔康温总不免有些紧张,源于久闻温总管理以严厉著称,而且又是被惠尔康聘请而来台湾管理专家,以至当年温总接受惠尔康叶董委托,成功接管、改革40年之国企武汉扬子江乳业从武汉凯旋归来,许多惠尔康员工差一点感染、“恐温症”;果然温总处理问题举重若轻与众不同,在1套良好的收视率数据面前,没有在温总称之为“血淋淋”的广告折扣价格的谈判中过多消耗时间,温总的开场白强调企业、媒体应该精诚合作谋求双赢的共同体,广告播出及其价格仅仅是其中的一个环节,因而整个会谈充满理性和建设性,看不到一点大客户居高临下的态度;温总的谈话极富有幽默感,把自己比作佳人对福建台以身相许情有独钟,目前惠尔康还是一株树苗,需要媒体多输出营养,谈话气氛轻松坦诚,内容更多集中在市场的分析、管理的韬略等方面的交流探讨,透过毫无拘束的介绍交流,我们感受到了意尔康成功的背后