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品牌延伸是近年来营销理论研究的重要内容与前沿性课题，基于消费者的评价成为品牌延伸重要的研究视角。本文构建了品牌延伸评估的灰色优势动态分析模型，以“苏宁”从电器到地产延伸进行实证研究。研究结果与A＆K研究结果有较高的一致性，但从综合关联度可以得知，不同因素在品牌延伸中所起的作用不同，互补性是最为重要的影响因素，其次是市场环境带来的机遇，再次是公司规模对消费者的影响。最后发现制造难度高，消费者对延伸的评估也较高，但是关联程度并不显著。 相似文献
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一、引言我国实行对外开放后，在利用外资方面，无论是数量和质量上都得到了长足的发展和提高。一般而言，利用外资的形式，主要可分为对外借款和外国直接投资两大类。但考虑到外国证券投资形式近年来在我国已经起步，且发展迅速，同时这种形式与一般的对外借款毕竟有着本质的不同，所以尽管大多数统计资料将外国证券投资收纳在对外借款的一类中，我们仍将其看成是在对外借款、外国直接投资之外的一种辅助性的利用外资形式。本文拟就这三种形式的比较与选择问题作一讨论。从实际资料看，如下表所示，自改革开放以来，我国的外商直接投资与对… 相似文献
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本研究在A＆K模型的基础上,纳入了服务质量指标体系,构建了品牌延伸影响要素的灰色优势分析模型,并以金陵饭店为例展开实证分析。研究发现过程质量比结果质量更为重要;母品牌的质量感知在品牌延伸中至关重要;转移性是顾客评估饭店品牌延伸的重要依据。本研究对于我国服务企业推进品牌延伸策略具有重要启示。 相似文献
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扭亏增盈与公司制改革──关于国有企业走出困境的思考吴作民国有企业在我国国民经济中一直发挥着主导作用，国有企业的效益提升也是我国经济体制改革的一个重点。但近年来，国有企业的亏损局面一直未得到较好的改观，相反，其亏损额仍呈上升趋势，因而国有企业的扭亏增盈... 相似文献
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建立和完善股份制刍议吴作民一、西方企业制度的历史演变及其启示在西方社会，随着市场经济的发展，先后产生了各种各样的企业制度，但在这些企业制度中具有典型意义的是个人业主制企业和公司制企业，其中个人业主制企业直到１９世纪６０年代还一直在西方社会占据着主导地... 相似文献
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