品牌延伸的误区

<正> 品牌延伸实质上是企业对于品牌资产的一种利用和开发。成功的品牌延伸能有效降低新产品进入的投资成本,为现存的品牌或产品线带来新鲜感,增强核心品牌的形象,使以品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想度、品牌品质想象为内容的品牌资产增值。但是,品牌延伸也存在着“产品线延伸陷阱”的风险,如果企业忽视这种风险,在开发利用品牌资产过程中轻率行事,就会陷入品牌延伸的误区。     

我国通信设备制造业的竞争战略选择——一个产业组织的角度

采用哈佛学派的SCP分析方法,对我国通信设备制造产业的市场结构、市场行为、市场绩效进行了分析,并在此基础上提出对我国通信设备制造产业的竞争战略选择.