心理账户对消费决策的影响研究

心理账户的存在往往导致人们的非理性行为,本文主要讲的是在心理账户的作用下,不同数量的收入对人们消费行为的影响。对于较高的收入,人们倾向于储蓄,较低的收入反而倾向于消费。对此,呼吁人们对待每一元钱应一视同仁,因为钱是具有流动性的,不会因人们心理上设置的各个账户而失去流动性。