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澳洲旅游广告策略初探 总被引:2,自引:0,他引:2
广告策略对广告效果具有重要的影响作用。本研究采用内容分析法对澳洲旅游广告策略进行了研究,发现澳洲旅游局在广州的旅游广告投放主要采用与当地指定旅行社合作投放的模式,并采用“旅游广告+游记”的配套投放方式以增强旅游广告的效果;澳洲旅游广告不仅注重对当地风光及风物等旅游吸引物的宣传,同时也注重以游客的旅游体验吸引并打动受众;澳洲旅游广告文案正文采用“形象+产品”的联合内容模式,一步到位地将受众推向具体的购买行为,同时在旅游产品的刊登上注重点面结合、突出重点,这一结论对我国旅游广告策略的改进具有现实的借鉴意义。 相似文献
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基于广东省海关的统计数据,分析珠三角国际海运贸易的规模、流量和流向。通过分析粤港两地港口物流业在承担珠三角国际海运货物的运输方面所起的作用以及所处的地位,探讨了粤港两地国际海运物流业的竞争态势。 相似文献
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沙振权 《华南理工大学学报(社会科学版)》2009,11(2):22-24
中国欲向制造强国发展, 其实质就是从代工向自我营销发展.自主创新及科技发展固然重要, 营销创新更为重要.本文通过回顾中国经济的发展过程, 尤其是广东经济的发展过程, 推论出中国企业普遍缺乏自主创新能力的重要原因在于缺乏营销管理能力, 进而从宏观至微观提出针对性建议. 相似文献
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本文根据零售技术要素转移的理论,探讨台湾购物中心的发展经验,并将其与大陆的情况进行对比分析,以期对大陆购物中心的发展有所裨益。 相似文献
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现代服务业的发展是提升国民经济素质和运行质量的战略举措。发展现代服务业,对于相关产业的升级、就业机会的增加以及自然环境的改善都将发挥重要的推动作用。本文对国内外现代服务业的概念及内涵进行梳理,并从宏观层面和微观层面对国内外研究现状和相关理论,以及发展现代服务业对我国经济发展的重要性进行了论述,对未来的研究方向作出展望。 相似文献
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业态创新是零售企业提升竞争力的重要手段。本文基于新媒渠理论,指出在产业融合和新消费者需求的背景下,零售业态创新需要进行两大转变:一是从零售专有资产假设转向非零售专有资产假设;二是从零售业态供应链思维转向消费者消费链思维。本文还在此基础上提出了零售业态创新的方法和原则。 相似文献
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"农改超"与消费者行为 总被引:5,自引:0,他引:5
沙振权 《北京工商大学学报(社会科学版)》2002,17(6):35-36
本文通过对境内外超级市场的发展历程的介绍,说明超级市场的发展与其社会性因素有很大的关系.政府在推动城市的"农改超"(农贸市场改为超级市场)的过程中,一定要注意市场的因素,尽量采用与社会主义市场经济条件相适应的方法和手段来调节行业的发展,这样才能消除今后发展中存在的隐患. 相似文献
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商业集聚对现代都市、商品集散地以及产业园区的成长与繁荣具有非常重要的促进作用,商业集聚体的实体与经营价值的建立,作为一个空间结构所创造出来的整体氛围,使整体的购物环境得到改善,成为吸引消费者的重要因素。基于顾客认同的视角,以实证研究验证商业集聚印象对顾客认同和顾客公民行为的影响作用,并结合调节定向理论来进一步研究这一影响过程。研究结果显示,商业集聚印象不仅直接显著影响顾客公民行为,而且顾客认同在这个过程中起到部分中介作用,其中调节定向在商业集聚印象与顾客认同之间起到调节作用。 相似文献
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网络商店的在线口碑传播:信任的中介及性别的调节作用 总被引:1,自引:0,他引:1
论文通过研究消费者关于网络商店商品价值和商业政策的感知对其信任及在线口碑传播的影响,并以信任-承诺理论为基础,探讨消费者的信任在感知价值、商业政策与在线口碑传播之间的中介作用。另外还探讨了不同性别消费者的信任对在线口碑传播影响的差异。实证研究结果表明,感知价值、商业政策有助于提升消费者对网络商店的信任,从而形成在线口碑传播,而信任在感知价值、商业政策与在线口碑之间起着完全中介作用。结果还显示性别对于信任与在线口碑传播之间关系的调节作用,男性消费者的信任对其在线口碑传播比女性具有更强的影响。 相似文献