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解读捆绑销售:数字产品的营销新策略 总被引：2，自引：0，他引：2
在网络经济环境下 ,捆绑销售已开始成为企业销售其数字产品的一种常用的营销策略。微软公司就是利用这种方式来销售其软件产品 ,它把包括Ｗｏｒｄ、Ｅｘｃｅｌ、Ｏｕｔｌｏｏｋ、ＰｏｗｅｒＰｏｉｎｔ等应用软件捆绑在ＭｉｃｒｏｓｏｆｔＯｆｆｉｃｅ上进行销售。正是由于微软公司把它的ＩＥ(ｉｎｔｅｒｎｅｔｅｘｐｌｏｒｅｒ)浏览器产品捆绑在Ｗｉｎｄｏｗｓ操作系统中进行销售 ,才引发了网景 (Ｎｅｔｓｃａｐｅ)公司对微软的起诉 ,沸沸扬扬的微软垄断案正是起因于产品的捆绑销售 ,可见这种定价方式和营销策略对竞争对手的打击是多么致命… 相似文献
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