网络主播特征对顾客在线行为影响的研究综述

网络直播被广泛应用于电竞、秀场、电商等行业中，已经成为人们重要的娱乐方式和信息传播渠道。作为直播的核心人物——网络主播也随之变的炙手可热，引起了业界和学界的广泛关注。目前的研究结果相对分散，缺乏系统性整合框架。对这一领域的研究进行梳理，具有重要的理论和实践意义。文章通过对国内外关于网络主播特征的研究文献进行述评，研究发现，网络主播主要通过三方面特征——形象特征、胜任力特征以及行为特征，对顾客在线行为产生重要影响。并且，文章对这一领域的相关理论基础与研究方法进行了梳理总结。最后，结合国内网络直播发展现状和智能时代新的技术现象带来的机遇，给出了今后研究的议题。     

创业者召唤、双元创新与新创企业创新表现——一个被调节的中介作用模型

基于职业召唤理论和自我决定理论，文章以天津市新创企业为对象，利用204份有效问卷数据，实证检验了创业者召唤与新创企业创新表现之间的理论关系，尝试回答了创业者召唤如何以及何种情况下影响新创企业创新表现。研究发现：召唤正向影响探索式创新和开发式创新，但召唤只通过探索式创新的部分中介作用对新创企业创新表现有正向影响；创新氛围负向调节召唤通过探索式创新影响新创企业创新表现的第一阶段中介作用；开发式创新在以上的中介效应以及被调节的中介效应中没有显著作用。文章的研究发现丰富了创业情境下召唤对新创企业创新影响的认识，为挖掘创业者自主动机背后的理论规律以及优化新创企业创新路径提供启示。