全球化背景下消费者自我建构对国产与外国品牌评价的影响——产品类别的调节作用

自我建构是不同文化背景下个体对自我与他人关系的认知。全球化背景下,受中西双重文化影响,中国消费者的自我建构呈现新的特征。文章通过2×2×2的实验设计检验了消费者自我建构对国产与外国品牌评价的影响,发现不同自我建构者对品牌来源地信息的认知和处理不同,受到产品类别的调节。研究结论为全球化背景下的品牌管理提供了新的指引。     

劲王野战饮料定位策略评析

现代营销理论认为,市场开拓不能以自我为中心,而应该以消费者为中心。消费者既是产品的归宿,也是产品的出发点。一切从消费者出发,依据目标消费者的需求作产品定位,企业方能竞争致胜。１９９８年由北京叶茂中营销策划有限公司策划的“劲王野战饮料”成功案例就是一个明证。一、策划背景湖南红豆食品有限公司原出产“劲王枸杞汁”。该产品是一种果蔬型易拉罐饮料,其中枸杞含量达到８０%,是真正的纯天然产品,具有保健功效。公司决策层一致认为:只要我们货真价实,就一定能够得到市场的回报。可是产品于９８年５月份上市,市场未能启动。公司很快…     

在线品牌社群中负性消费者品牌互动量表开发与检验

负性消费者品牌互动虽然引发了人们的关注,但目前大都从消费者品牌互动的负效价角度开展研究,而且其逻辑框架依旧不甚清晰,同时缺乏测量量表,难以为企业的品牌危机提供预警。本文利用扎根理论的编码技术对在线品牌社群中的负面评论进行编码,在此基础上界定了负性消费者品牌互动的本质涵义,遵循科学程序开发了在线品牌社群负性消费者品牌互动量表,调研数据分析结果表明该量表具有良好的信度和效度,为后续的实证研究提供了测量量表,也为企业的品牌管理提供了诊断工具。