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一、广告应注重社会文化的传播广告的本质功能是要传递商品的某种信息 ,其核心任务是传递商品或服务的信息 ,以达到或促进销售的目的。可以说 ,其出发点和归宿是为了追求经济利益。从传播学的角度看 ,广告传播要为消费者所接受 ,就必须满足消费者的需要 ,而消费者的需要是多方面、分层次的。人的需求由包括生存需求、享受需求和发展需求三个层面。随着现代社会经济的发展 ,人们对商品的需求已不仅仅局限于物质利益的获得上 ,而越发看重商品所能带来的更高层次的精神上的满足 ,即商品对理想、价值追求的满足。可以这么说 ,在某种程度上 ,人们… 相似文献
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