试论整合营销传播背景下本土广告公司战略转型——以互通国际传播集团为例

整合营销传播引发了全球广告产业革命,给中国广告产业带来机遇和挑战。互通国际传播集团是较早实现战略转型的本土知名广告企业之一。本文以该公司为个案,研究认为,本土广告公司进行战略转型的三大目标是集团化、专业化和品牌化;本土广告公司战略转型的路径重在充分培育优势资源,实施顺势转型。     

“快女”营销渠县

对于曾经以“稀饭县”的贫困形象而闻名于世的四川渠县而言，渠县人“快女”黄英的出现无疑为其插上了隐形的翅膀，使得这个多少有些籍籍无名的巴蜀边城迅速地与时尚连通、与潮流共舞。