体育赞助：伏击与反伏击

体育赞助作为一种新兴的营销手法，日益受到商家的青睐。有专家认为，体育赞助的种种矛盾中，所谓“伏击营销”则是较为突出的矛盾之一。“将是21世纪最有效的市场推广策略之一。体育赞助，是赞助者和受助者的双赢游戏。但是，由于体育赞助的复杂性，其最终结果并非总是皆大欢喜，有的甚至对簿公堂。体育赞助伏击”与“反伏击”，已成为体育赞助的关注焦点之一，论文对伏击营销的特征、手段、原因、影响以及防范策略问题进行了讨论。