动态能力视角下快消品企业品牌竞争力提升研究——以青岛啤酒为例

品牌竞争能力提升模式一直是学界和业界共同关注的热点,但是产品同质化、激烈的市场竞争等因素为快消品品牌竞争能力提升带来了巨大的挑战。快消品企业品牌动态能力是指在动态变化的市场环境中充分调动已有资源,根据市场变化及时采取适宜的应对策略。本研究基于动态能力视角以顾客获取-顾客维系-顾客忠诚为分阶段目标,立足于青岛啤酒提升企业品牌竞争力的实践经验,聚焦快消品企业品牌竞争力提升问题。通过梳理青岛啤酒成功建设石家庄基地市场的发展历程和时间脉络,对其产品结构优化阶段、渠道细分拓展阶段和品牌粘性提升阶段展开纵向分析,同时对成功建成的石家庄基地市场和失败的承德基地市场进行横向对比分析,最终梳理出全新的快消品企业品牌竞争力提升路径模式。研究结果丰富了企业品牌竞争力相关理论文献,并为其他快消品品牌竞争力提升提供借鉴。     

佛山市“慈善万人行”

6月30日是首个广东扶贫济困日,虽然太阳毫不留情地灼热着大地,却无碍佛山五区市民参与佛山慈善万人行的脚步,活动中社会各界已认捐1.3681亿元。善款,还在增加;爱心,正在进行。     

百万雄师渡江之谜

统一战线是中国革命胜利的“三大法宝”之一,统战工作的重要性由此可见一斑。解放战争时期人民解放军强渡长江为什么能取得胜利?谜在哪? 1949年4月20日开始的渡江(长江)战役,是人民解放军继辽沈、平津、淮海三大战役之后的又一次大决战。当时能否成功渡江,是决定立即转入战略追击