从“尔滨”破圈看新媒体传播及其人才培养

<正>2023年岁末,北方名城——哈尔滨,凭借冰雪旅游火爆“出圈”,游客来哈热度持续升温,“哈尔滨”变成了“尔滨”,彻底“破圈”。新媒体传播在其中发挥着重要的作用,无论是微信、微博,还是短视频等,新媒体在传播速度、传播内容、传播路径、传播效果等方面吸引了巨大“流量”,极大地撬动了“哈尔滨”冬季旅游经济的发展,也让全国乃至全世界的人们真真切切地感受到了哈尔滨这座城市的无限魅力。在这背后不难发现,哈尔滨在文旅传播上已经把新媒体作为其传播媒介,以“IP塑造”为核心传播路径,改变传统文旅思维传播模式,打造了城市文旅的新名片,使“尔滨”迅速成为“网红打卡城市”。